三越伊勢丹ホールディングスは、2015年初頭から新しい企業メッセージ「this is japan」を発信する。11年から打ち出してきた「JAPAN SENSES」を発展させたもので、このメッセージを経営戦略レベルに引き上げ、店作り、商品、サービスに至るまで、世界に通じる日本の良さを提案する。15年秋に改装オープンするクアラルンプール伊勢丹LOT10店での「日本の優れたモノ・サービス」の発信、銀座三越の免税店「ジャパンデューティフリーギンザ」を、その象徴的なプロジェクトに位置付ける。
グループ百貨店でポスターやビルボード広告を掲示するととに、主要新聞の元日号での全面広告で訴求する。メインビジュアルとしてモデルの国木田彩良（くにきだ・さいら）を起用する。国木田は明治時代の文豪、国木田独歩の玄孫。日本人の母とイタリア人の父の間にロンドンで生まれ、パリで育った。14年9月にデビューしたばかりの注目株だ。
