“ジビッツ“だけで400億円規模　デコる「クロックス」にブームの兆し

ファッション業界は移り変わりが激しく、ブームを迎えたブランドが反動に苦しむケースも少なくない。しかし今は、低迷や停滞期を経て人気が再燃したり、ブームが落ち着いた後の再加速に成功したりのケースが散見される。さまざまな人気再燃ブランドを取材した。（この記事は「WWDJAPAN」2024年8月5&12日合併号からの抜粋です）

“ジビッツ”だけで400億円規模に
デコるクロックスにブームの兆し

カジュアルシューズの定番品として市場に定着した「クロックス（CROCS）」の着用シーンが広がっている。同社は低迷期を経て2017年に戦略を大幅に刷新した。17年の「バレンシアガ（BALENCIAGA）」とのコラボレーションを筆頭に、ファッションイメージを強化。さらにセレブリティーマーケティングやアッパーの穴に取り付ける専用チャーム“ジビッツ”を使ったパーソナライゼーション施策などが奏功し、18年以降業績を右肩上がりに伸ばしている。23年12月期の売上高は前年比11.5%増の39億6234万ドル（約6062億円）。24年第1四半期（1～3月期）の売上高は、同6％増の9億3900万ドル（約1436億円）で過去最高を記録した。