韓国で服や雑貨を買うなら？ 日本の若者が「絶対行きたい」ソウル4店の魅力

韓国にはアフターコロナ以降、日本の若者たちの間でデスティネーションストアとなっている定番ショップが存在する。オンラインで気軽に韓国ブランドが手に入るようになった今、若者たちはなぜわざわざ店舗に足を運ぶのか。ソウル中心部にある人気4店の取材から、吸引力のある空間の作り方、リアル店舗の価値を探った。（この記事は「WWDJAPAN」2024年4月29日&5月6日合併号からの抜粋です）

「スタンドオイル」

「物販しない」コンセプト空間が想像力を刺激

韓国ファッションラバーな日本人の“イット・バッグ”の1つが、2018年にスタートした「スタンドオイル（STAND OIL）」だ。ブランドはベンチャーアパレルのKozha（キム・ジョンヒョン代表）が運営。昨年8月、「ムシンサ（MUSINSA）」の支援で日本公式ECを開設すると、値ごろな価格とモダンなデザインで瞬く間に認知度を拡大。今年に入って以降、聖水洞（ソンスドン）のフラッグシップストアは、日本人の観光客が6倍に増えた。