アイスタイルは、連結子会社のアイスタイルリテールが7月1日付で、化粧品専門店シドニーを展開するシドニーの全株式を取得すると発表した。買収額は非公表。
1953年に創業したシドニーは、深い知識と接客技術を持つスタッフを抱え、アットコスメストア（@cosme STORE）の出店エリアと異なる北千住や吉祥寺など都内に7店舗を構える。アイスタイルグループは今回の株式取得を通じ、リアルの場での顧客接点を強化する。
「アットコスメ」店舗事業の21年7月〜22年3月期（第3四半期）の売上高は、前年同期比55％増と回復傾向を見せている。同社によると、コロナ禍による行動制限が緩やかになり、生活者のリアル店舗での買い物に対する意欲が高まっているという。
生活者の変化は、店舗の体験価値の提供とSNSなどを活用したオンラインの広告宣伝・PR領域の施策の融合が重要であると考え、今後、メディアのアットコスメや各種SNS、ECのアットコスメショッピング、リアル店舗のアットコスメストアとアットコスメトーキョーを一気通貫して活用し、店頭集客力や売上向上を狙う施策を実施。化粧品小売業界全体の活性化につながる取り組みを推し進める。
