「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、TwitterやFacebook、Instagram、そしてTikTokをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。今回は、楽しいファッションやビューティ業界では恒例だったエイプリルフールの話。
ソーシャルエディター津田：「ティファニー（TIFFANY & CO.）」が、公式インスタグラムにダイヤモンドを隙間なく散りばめたラグジュアリーなスニーカーのムービーを投稿しました。先日、「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」のメンズ・クリエイティブ・ディレクターに就任したファレル・ウィリアムス（Pharrell Williams）や、フィリピンの女優ハート・エヴァンジェリスタ（Heart Evangelista）ら著名なファッショニスタたちも反応したこのムービーは、4月1日に投稿されたもの。エイプリルフールのネタ投稿でした。次の投稿で「ティファニーはこれまで、世界初にたくさん挑戦してきましたが、ダイヤモンドスニーカーはそのひとつではありません。私たちにとって、あなたとティファニーのダイヤモンドリングだけが完璧なペアです」と、ダイヤモンドスニーカーはエイプリルフールの嘘であると訂正し、4月2日には違う意味で話題となりました。
エイプリルフールの投稿のキャプションには、「職人が手作業で1万7000個以上のダイヤモンド（合計1837カラット）をセットし～」とあるのですが、“1837”は「ティファニー」の創業年。凝っているなと感心するし、動画は約440万回再生・約20万いいねとエンゲージメントを見ても大成功です。過去のエイプリルフール関連のプロモーションで、村上さんが印象に残っているものはありますか？
記者村上：「ティファニー」は確か、2年前にアメリカでイエローダイヤモンドにフォーカスしたポップアップを開催した時も、「これから、私たちのブランドカラーはイエローです！」って投稿してバズった記憶があります。他のブランドに比べてエイプリルフールを頑張っているのは、カルチャーなのかしら（笑）？
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