ビー・バイ・イーは6月21日、ナチュラルコスメ「ママバター（MAMA BUTTER）」から美容コラムニストの福本敦子さんがディレクションしたシートマスク“うるぷるアゲMASK”（5枚入、税込2585円）を公式ECサイトと同社が運営する旗艦店のシンシア・ガーデンで発売する。
“うるぷるアゲMASK”は「うるおって、ぷるぷる！」をキーワードに開発。ブランドを象徴する成分のシアバターやザクロ種子油、カミツレ花エキスなど11種のオーガニック植物成分を配合。福本氏は自身のインスタグラムで「うる＆ぷる、と香りにフォーカスした。肌が落ち着きつつも保水されるのと、メイクのときにぷるんでノリがアップするところがお気に入り」とコメント。1枚で化粧水と美容液、乳液の機能を備える。
パッケージは使った人が「“うるぷるになった私”をイメージできるよう、イラストレーターのコニックス（conix）さんにポップな女の子のイラストを書き下ろしてもらった」という。
