コンパニー フィナンシエール リシュモン（COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT）傘下のスイスの時計ブランド「IWC シャフハウゼン（IWC SCHAFFHAUSEN）」は、新作“ビッグ・パイロット・ウォッチ 43”（106万1500円～）の発売を記念して、東京・原宿をポスターでジャックする広告キャンペーンを8月30日から9月12日まで行う。
表参道を挟んでキャットストートの両側19カ所にポスターを貼付するもので、広報担当者は「『楽天 ファッション ウィーク東京（RAKUTEN FASHION WEEK TOKYO）』の会期（8月30日～9月4日）に合わせて実施し、20～35歳の男性に『IWC シャフハウゼン』を知ってもらいたい。SNSとも連動して、既存のファンにもアピールする」と狙いについて話す。
広告に出演するのは、窪塚洋介の長男でモデル・俳優の窪塚愛流、スケーターの吉岡賢人、長髪の3人組兄弟バンド、グリコ（GLIIICO）のベーシストのキオ、渋谷の古着店アイアンドアイ（I&I）のスタッフのひかる、いずれも10～20代の4人だ。
1週目はモノクロでクラシカルに、2週目はグラフィティーアーティストの佐野凜由輔（りゅうすけ）がアレンジしたカラフルなものに替え、“DRIVE CHANGE.”のメッセージも重ねて、テーマである“型破り”感を演出する。
「IWC シャフハウゼン」は1868年に創業。スイス北部のドイツ語圏であるシャフハウゼンを拠点とし、質実剛健なモノづくりが特徴だが、「2019年に30代のオランダ人マーケティングマネジャーが着任し、若年層へのアプローチを強めている」という。