スイスの時計ブランド「スウォッチ（SWATCH）」は6月16日、日本における旗艦店を銀座から原宿に移転して「スウォッチストア原宿」としてオープンした。同店は4月15日から5月15日までポップアップストアだったが、全面改装を経て、新たにグランドオープンした。店舗面積は約250平方メートル。上階には、スウォッチ事業本部のオフィスも銀座から移転予定で、ショールームも新設される。
原宿への移転について「スウォッチ」は、「東京で最も活気にあふれたエリアの一つ。スウォッチストア原宿をファッション、アート、スポーツなどクリエイティブな人たちが訪れるエキサイティングな場所、『スウォッチ』に夢中になり、お気に入りのタイムピースで自己表現できる場所にしたい」と話す。
店内には、自分だけの「スウォッチ」をカスタムオーダーできる“スウォッチ バイ ユー（SWATCH X YOU）”コーナーも設ける。文字盤とストラップの柄や色を選べるほか、ダイアルの裏に15文字までメッセージを入れることもできる。オーダーから完成までは1時間ほど。
内外装はコンクリート、鉄、モルタルを用いてカラフルに仕上げた。パーティション状の商品ディスプレーは天井のレールから吊り下げられ、動かして自由にレイアウトを変えることができる。同ブランドは「機械式時計をイメージしたもので、遊び心にあふれた『スウォッチ』らしい演出。来店ごとに、お客さまに新しい発見を提供したい」と説明する。
■スウォッチストア原宿
オープン日：6月16日
時間：11:30～20:00
定休日：不定休
住所：渋谷区神宮前5-9-15
