ミズノは、大阪・関西万博公式キャラクター「ミャクミャク」とのコラボレーションシューズ“ザ ミズノ エナジー オオサカ エキスポ2025”の購入者を対象とした限定オフ会を22日に大阪南港で開催した。閉幕から1年近く、万博の熱気を再び体感できるイベントとあって、募集人数の約5倍の応募者から選ばれた約300人が来場。北海道や東京など遠方から訪れた参加者も多かった。
ミャクミャクラバーたち300人の熱気
昨年まで大阪に住み、万博へは45回足を運んだという女性は東京から夫婦で参加した。コラボシューズを着用し、ミャクミャク柄のTシャツを合わせていた。「ミャクミャクのデザインは最初に見たときから可愛いと感じていたので、発売が発表されたとき、すぐに購入を決めた」と夫はうれしそうに話してくれた。
4人家族全員がコラボシューズを全色3足ずつ持つと言う母娘も東京から参加した。ミャクミャクには特別な思い入れがあり、ほぼ全身がミャクミャクグッズ。撮影会などのイベントには積極的に参加し、コラボシューズを必ず着用していると話す。「履きやすいうえに、この靴をはいていると会話が広がる。同じモデルを再販してほしい」と、愛着ぶりを語った。
東京から参加した30代のサラリーマンは、原宿の浴衣専門店で購入したカラフルな浴衣にコラボシューズやキャラクターグッズを合わせておしゃれにコーディネート。万博には夜行バスで通ったが、9回行っても足りないくらい万博にハマった。コラボシューズはミズノ東京店で入手した。「ミズノのスニーカーをはくのは初めてだったが、履き心地がとても良い。もったいなくてイベントの時しかはけない」と笑った。
会場では、フォトスポットや限定の新商品を試し履きできるコーナーを設けた。ステージ上では、コラボシューズの開発秘話のトークショーや、その場でできる「ながら運動」の実践、限定商品の紹介が行われた。いまだ根強い人気のミャクミャクと、2027年国際園芸博覧会公式マスコットキャラクター「トゥンクトゥンク」も登場し、愛くるしい動きで会場を盛り上げた。
「販売して終わり」にはしない
コラボシューズを企画開発したミズノのグローバルフットウェアプロダクト本部の安藤翔太氏は、参加者を前に「（同じ靴を履く人たちを）一度に見られることはなかなかないのですごく感動している」と率直な喜びを語った。
“ザ ミズノ エナジー オオサカ エキスポ2025”は、同社のランニングシューズをベースに開発された。大阪に本社と研究開発拠点を持つ企業として万博で何かできないかと社内で検討した結果、誕生したのが靴だった。
「ミャクミャクのモコモコとした造形と、ミズノ独自の高反発ソール素材であるミズノエナジーのソール形状が視覚的に似ていることに気づいたのが始まり」と、安藤氏はコラボの経緯を明かした。
デザイン面での細部へのこだわりも紹介した。ソール部分にはミャクミャクの目玉を計6個配置。上から見るとインソールの白い部分が口、カラーの部分が顔に見えるデザインで、左右のインソールにはそれぞれ異なるポーズのミャクミャクをプリントした。「ミャクミャクの本来のデザインにできる限り近づけることを意識した」と安藤氏は説明する。こうしたデザインの面白さが支持され、1万6000足が完売した。
イベント後半では、9月6日までの期間、ミズノ公式オンラインで予約販売する新商品計6アイテムを初披露。ネイビーとプラチナにレッドを差し色で組み合わせた“ザ ミズノ エナジー オオサカ エキスポ2025”の新色（3万800円）のほか、ソール部分に軽量な新素材“エナジーネクスト”を搭載し、ミャクミャクとトゥンクトゥンクをインソールにデザインした“ME-ディライト JQ エキスポ”（1万7600円）、Tシャツ、タオルなどを紹介した。いずれも受注生産で、27年3月中旬に順次発送の予定だ。
オフ会を企画したアスレティック事業部ライフ＆ヘルスマーケティング部の浅野優衣氏は、「お客さまからこういった集まりを希望する声がたくさん届いていた。同時に、万博閉幕後、お客さまがこの靴をはいて出かけてくれているのかという不安もあった。靴箱に眠らせるだけではなく、履いて体を動かしてほしいという思いから企画した」。
ミャクミャクが入り口になり、初めてミズノのシューズを購入した人も多く、「万博会場で歩いても全然疲れなかった」「前向きな気持ちで外に出歩けるようになった」といったレビューも届いているという。
今回のような購入者向けオフ会は初の試みだった。「靴を届けて終わりではなく、今後はお客さま同士が交流できる機会をミズノとしても創出していきたい」（浅野氏）と話している。
