ウエルシア薬局は12月1日、ロート製薬との共同開発ブランド「リスタ（RESTA）」からフェイスマスク“ステムリッチミルクマスク”（1枚入り、550円／4枚入り、1980円）を発売する。乾燥しやすい肌を潤すミルクマスクで、敏感肌ケアやエイジングケアをかなえる。
“ステムリッチミルクマスク”は「リスタ」の愛用者からの声を受けて開発した。「肌が揺らぎやすい時に週1〜2回使用するスペシャルなフェイスマスクが欲しい」という要望を受けたことから、柔らかなシルクタッチで水分と油分の両方を補うマスクの開発に着手した。アロエベラ葉エキスなど、機能性保湿成分を配合し、バリア機能を守る。
「リスタ」は2019年1月に設立。ライフステージによって肌変化を感じる30代以上の女性に向けたブランド。スキンケアシリーズはクレンジングやローションなどこれまで6点発売した。現在販売金額は年間10億円を超える。
桐澤英明・ウエルシアホールディングス社長は「リスタ」を含むブライベート（PB）は経営方針における重要な役割を果たすとし、「2024年2月の期末時点で8.4%だったPB物販売り上げ構成比を29年2月には20%と大きく引き上げる計画だ」と意気込む。ブランド施策としては、「からだウエルシア」や「くらしウエルシア」の商品開発を倍速化していくことに加え、「リスタ」のようなターゲットブランドの販売強化に取り組む。
濱口陽子・ウエルシア薬局化粧品商品部は「肌の変わり目や人生の節目に年齢と共に感じる肌変化に負けない力を作る商品」と紹介。阿部由美子・ロート製薬リテールマーケティング部「リスタ」ブランドマネージャーは、敏感肌ケアとエイジングケアを同時にかなえるという商品特性を強調した。
発売イベントにはタレントの藤本美貴が登壇した。「洗顔中でも肌の揺らぎを感じることがある。ミルクタイプでしっかりと潤い、密着感も高いフェイスマスクで、べたつき感の薄いクリームがお気に入り。今はエイジングケアに関心があり、『リスタ』は強い味方になると思う。初めての人にも使って欲しい」とコメントした。
