スキンケアブランド「オーディナリー（THE ORDINARY）」を手掛けるデシエム（DECIEM）はこのほど、新たなボディーケアブランド「ルーファ（LOOPHA）」を立ち上げた。ハンドウォッシュとボディーウォッシュをそれぞれ2種類の香り“ブロードリーフ フォレスト”と“ウード＆アンバー”で展開する。価格はそれぞれ18ドル（約2600円）で、販路は自社EC。10月にはチョークの香りを発売予定だ。
デシエムはエスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES以下、ELC）が今年の初め、17億ドル（約2500億円）で買収。シエムのニコラ・キルナー（Nicola Kilner）共同創業者兼最高経営責任者（CEO）は、「現在わが社は『ルーファ』のほか3ブランドを手掛けるほか、今後も新たなブランドを発表予定だ」と話す。同氏は売り上げについてコメントしなかったが、業界筋は「ルーファ」の売上高は初年度で2000万～3000万ドル（約29億〜44億円）に達すると予想している。
「ルーファ」は故ブランドン・トラックス（Brandon Truaxe）創業者が2016年に商標登録したことに由来している。石けんの泡を模したOのブランドロゴは当時に由来するもの。キルナー共同創業者兼CEOは「『オーディナリー』は機能性が全て。一方『ルーファ』のようなバス＆ボディーケア用品は感性に基づいて購入される。全ての香りは重ね付けでき、互いに補完し合う」と語る。現在30アイテムを開発中で、25年には美容液やボディークリーム、ボディーミストを発売する。「オーディナリー」が扱わないペットケアやランドリーアイテムにも進出予定だ。
