長引く残暑と暖冬は、各社の秋冬の戦い方をどのように変えるのか。「WWDJAPAN」は9～12月における商品企画や投入スケジュールについて、17ブランド・業態にヒアリングした。厚手のウールコートやニットなど、これまでの主役アイテムに頼り切りとはいかなくなり、各社は実需に合わせた商品企画やMDカレンダーに修正している。（この記事は「WWDJAPAN」2024年8月19日号からの抜粋です）
今秋冬の全体傾向はコレ！
POINT1：商品投入スケジュールはおしなべて1～2カ月程度後ろ倒しの傾向
POINT2：9月までは夏素材かつ秋気分のデザインが主軸
POINT3：10月以降はレイヤードの工夫で長く着られる中間アウターを中心に構築
POINT4：ウールコートは各社とも減産傾向にあり、11～12月の短期間で勝負
9月／“夏の延長戦”と考えるべし！
今すぐ着られる、に秋気分をプラス
31.2 ℃
2023年の月平均最高気温
（気象庁調べ）
9月は気分は秋を先取りしたいものの、平均最高気温は30度を超え、連日の真夏日が予想される。「夏の延長戦」に備えて、半袖トップスや薄手のワンピースなどの夏物を継続しつつ、秋を感じさせる色柄を乗せて鮮度を出す。
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