「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は6月14日、BTSのJ-HOPE（ジェイホープ）を起用した初のキャンペーンを発表した。J-HOPEは2月に同ブランドのアンバサダーに就任。今回のキャンペーンのキービジュアルには、アイコニックなバッグ“キーポル（Keepall）”を手に登場している。
「ルイ・ヴィトン」は、J-HOPEをアンバサダーに起用した際、「BTSは21世紀のポップアイコンであり、J-HOPEはそのアップビートなエネルギー、正確で素晴らしいダンス、音楽的なクリエイティビティーの高さで世界中のファンから愛されている。ステージ上はもちろん、オフステージでもポジティブな存在感を持ち、グローバルなオーディエンスにインスピレーションを与え、アートの境界線を拡大し続けているJ-HOPEは、『ルイ・ヴィトン』のエキサイティングな新章に独自の魅力とスタイルをもたらしてくれるものと確信している」とコメント。また、今回のキャンペーンのビジュアルについて、「ダンスをするJ-HOPEの躍動感を完璧に切り取っているため、バッグがまるで彼の一部であるかのように見える」と表現した。
BTSは、メンバーが兵役に向けて入隊手続きを取ることなどから、しばらくはソロ活動に力を入れることを2022年6月に公表。23年1月には、JIMIN（ジミン）が同じくLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）が擁する「ディオール（DIOR）」のグローバル・アンバサダーに、3月にはやはりLVMH傘下の「ティファニー（TIFFANY & CO.）」のアンバサダーに就任。また、1月にはSUGA（シュガ）が「ヴァレンティノ（VALENTINO）」のアンバサダーに就任したほか、3月にはJUNG KOOK（ジョングク）が「カルバン・クライン ジーンズ（CALVIN KLEIN JEANS）」と「カルバン・クライン アンダーウエア（CALVIN KLEIN UNDERWEAR）」のグローバル・アンバサダーに就任した。4月には、RMが「ボッテガ・ヴェネタ（BOTTEGA VENETA）」のファミリーとしてキャンペーンに登場している。
