ロンドンを拠点にするファッション系スタートアップのヒート（HEAT）はこのほど、LVMHモエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）の投資ファンドであるLVMHラグジュアリー・ベンチャーズ（LVMH LUXURY VENTURES）とベンチャーキャピタルのアントラー（ANTLER）などから、シードラウンドで500万ドル（約5億7000万円）の資金調達を行った。そのほかステファノ・ロッソ（Stefano Rosso）OTB取締役やエルメス（HERMES）の創業者一族らもエンジェル投資家として出資している。
「ヒート」は2019年にジョー・ウィルキンソン（Joe Wilkinson）とマリオ・マーハー（Mario Maher）が創業。ラグジュアリーストリートウエアブランドの余剰在庫を集め、“ミステリーボックス”として商品の詰め合わせを販売する。“ミステリーボックス”は中身が分からないようになっており、通常の“ヒートボックス”とプレミアム版の“ヒートボックス＋”2種をそろえる。299ポンド（約4万6600円）の通常ボックスは500ポンド（約7万8000円）以上を、500ポンドのプレミアムボックスは850ポンド（約13万2600円）以上に相当する商品を詰め合わせている。ストリートウエアならではのドロップ形式（不定期販売）を採用し、若年層に人気だ。これまでZ世代を中心とする60万人以上の消費者に、2万箱以上を販売してきた。
現在「オフ-ホワイト c/o ヴァージル アブロー（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH）」「アミリ（AMIRI）」「ビリオネア ボーイズ クラブ（BILLIONAIRE BOYS CLUB）」といったストリートウエアブランドに加え、最近は「バレンシアガ（BALENCIAGA）」「ロエベ（LOEWE）」「ジャックムス（JACQUEMUS）」「ジェイ ダブリュー アンダーソン（JW ANDERSON）」といったラグジュアリーメゾンとも協業し、計60ブランド以上の商品を売っている。また元々は過去のシーズンの商品を売るシステムだったが、「ハイダーアッカーマン（HAIDER ACKERMANN）」などとは新作のローンチをボックスで行うなど、サービスの幅を広げている。
今回獲得した資金でゲームやAIを用いたパーソナライゼーションなど、ECでの購買体験を充実させるサービス開発に充てる。ウィルキンソン＝ヒート最高経営責任者は「デジタルネイティブな若年層のためのショッピングプラットフォームを構築し、イノベーションを生み出し続ける」とコメント。また現在イギリスのシェフィールドにディストリビューションセンターを構えるが、今後は欧米のネットワークを拡大させる狙いだ。
アントラーのマルテル・ハーデンバーグ（Martell Hardenberg）＝パートナーは「ヒート」を「消費者の意識がめまぐるしく変化する中、ブランドの世界観を崩すことなく全く新しい売買プラットフォームを提供した」と評価する。
