花王はヘアスタイリングブランド「リーゼ（LIESE）」で、“ハッピー ニュー ミー！”をコンセプトに6年ぶりにブランドを刷新する。それに伴い指原莉乃を起用した新テレビCMを4月29日から全国で放映する。
テレビCMでは指原が巻き髪や前髪パッツンなど3種類のヘアスタイルに挑戦し、さまざまなシーンを楽しむ姿を披露。新コンセプトに沿って、ヘアスタイルを変えて新しい自分に出会う楽しさを提案する。今回の起用について指原は「もともと『リーゼ』をずっと使っていたので、お話を聞いたときはとってもうれしかったです。『リーゼ』を使うと、自分の幅が広がって“新しい自分”に出会える。そして、毎日がもっと楽しくなる。 そんな風に感じる女の子がどんどん増えるように頑張ります」とコメントしている。
今回のブランド刷新ではロゴやパッケージデザインを新しくしたほか、ヘアアイロン用商品の品ぞろえを強化しつつ、用途別のラインアップを分かりやすくした。4月20日から全国のドラッグストアなどで販売する。
