「フォーエバー21（FOREVER 21）」のビューティ業態「ライリー ローズ（RILEY ROSE）」がロサンゼルスのグレンデールギャレリア内に1号店をオープンした。「フォーエバー21」の創業夫婦、ドン（Don）とジン・スク・チャン（Jin Sook Chang）の娘であるリンダ（Linda）とエスター・チャン（Esther Chang）が手掛ける同業態は、ミレニアル世代やジェネレーションZ向けに打ち出し、メイクアップやスキンケア、スイーツ、インテリアグッズなどをそろえる。
ミレニアルズとジェネレーションZはSNS世代でもあることから、店内ではデジタル系のさまざまなサービスや工夫を提供する。壁には巨大なタッチスクリーンを設け、メイクアップ台にはタブレットを設置。さらに、SNS映えするフォトスポットを多く作った。商品のディスプレーも、全てSNSで発信してもらえるようなデザインを意識している。
商品の価格帯は1.90〜189ドル（約212〜2万1100円）。「トニーモリー（TONYMOLY）」「トゥー クール フォー スクール（TOO COOL FOR SCHOOL）」「ペリペラ（PERIPERA）」などの韓国ブランドの他、SNSで人気を集めている「ライム クライム（LIME CRIME）」「ビューティ ベーカリー（BEAUTY BAKERIE）」などのインディーズブランド、「RMSビューティ（RMS BEAUTY）」などのナチュラル系ブランドと幅広くラインアップする。注射器型のパッケージに入ったボディー＆フェースグリッターやドライフラワーを透明のリップの中に閉じ込めたリップスティックなど、インスタグラムやユーチューブなどのSNSではやるトレンドアイテムをいち早くそろえ、自由に試せるショップになっている。さらに、デザイナーのラルフ・ローレン（Ralph Lauren）の娘、ディラン・ローレン（Dylan Lauren）が手掛けるキャンディーショップ「ディランズ キャンディー バー（DYLAN’S CANDY BAR）」やLAで人気のチョコーレートブランド「コンパーテス（COMPARTES）」なども扱い、スイーツも充実している。
年内に米国で12店舗出店する他、11月には公式ECストアもオープンする予定だ。リンダ・チャンは「妹と一緒に話したのは、新商品や新しいトレンドを楽しく、気楽に試せるスポットを作りたいということ。『ライリー ローズ』は、ビューティだけでなくホームやスイーツなどを豊富にそろえるデスティネーションショップだ」と語った。なお、日本上陸は未定。
