オンワード樫山は、値ごろな価格を売りにする「エニィ（ANY）」のブランド単独店舗の1号店を東京・亀有に9月18日開いた。同社にとって手薄だった生活圏のショッピングセンター（SC）を開拓する。デジタルを駆使したマーケティングによってECとリアル店舗を顧客が行き来するようにする。
亀有の大型SC、アリオ亀有の2階に売り場面積181平方メートルで出店した。主力のウィメンズはトップスで1980円〜、ボトムスで3990円〜。オンワードのモノ作りの背景を生かし、質感の良い素材を使い、美しいシルエットにこだわった。外出着としても日常着としても着回しのきくアイテムをそろえる。子供服「エニィ キッズ」と合わせてファミリー需要を見込む。
「エニィ」は、同社が1999年からSCで展開する「エニィファム（ANY FAM）」と「エニィスィス（ANY SiS）」を統合し、新ブランド「エニィ」として昨年秋にスタートした。これまで既存の「エニィ ファム」「エニィスィス」の店舗内、および同社の公式ECモール「オンワードクローゼット」で扱ってきた。今後、リアル店舗は順次、屋号を「エニィ」に変更していく。
亀有の単独1号店は、「エニィ」の方向性を示す重要な拠点と位置付ける。従来の「エニィ ファム」「エニィ スィス」の店舗に比べて1.5〜2倍の商品を陳列する。担当者は「ブランドコンセプトである『手の届く、高品質を、この価格で』を店舗で体現し、ストアコンセプトとしても『納得上質』を掲げ、商品のクオリティーの高さを感じられる場所にしたい」と意気込む。
オープンを記念して、オンワードグループのクリエイティブヨーコのキャラクター「しろたん」の着ぐるみが登場するイベントを開いた。10月3日からテレビ朝日でアニメ番組が始まった「しろたん」を目当てに多くの親子連れが集まった。
