LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）傘下のスイスの高級時計ブランド「ウブロ（HUBLOT）」は、レゲトン（ヒップホップの影響を受けたラテン音楽）のアイコンであるニッキー・ジャム（Nicky Jam）をアンバサダーに指名した。同ブランドは“アート・オブ・フュージョン（異なる素材やアイデアの融合）”をコンセプトに掲げており、ニッキーの起用はコアとするアイデンティティーの表現の一環。時計の世界でもラグジュアリーとヒップホップの距離が縮まっている。
リカルド・グアダルーペ（Ricardo Guadalupe）「ウブロ」最高経営責任者は「世界的スターに上り詰めたニッキーの勢い、数々のヒット曲が起こす旋風はポジティブなエネルギーであり、『ウブロ』が共有する価値観でもある」とコメントした。
ニッキーも「大の時計ファンである僕にとって、アンバサダー就任は本当に光栄なことだ。『ウブロ』の時計は、クオリティーの高さと美しさからラテンアメリカで究極のステータスになっている」と述べた。
ニッキーは2018 FIFA ワールドカップのオフィシャルソング「Live It Up」の作詞・作曲を担当し、ウィル・スミス（Will Smith）とコソボの女性シンガー、エラ・イストレフィ（Era Istrefi）の2人とコラボして歌った。W杯では「ウブロ」もオフィシャルタイムキーパーを務め、FIFAの依頼により製作したブランド初のスマートウオッチ“ビッグ・バン レフェリー 2018 FIFA ワールドカップ ロシア”は全試合で審判が着用した。また選手交代やアディショナルタイムを告げるレフェリーボードも、「ウブロ」の時計をモチーフにしたデザインだった。
ニッキーが16年に発表した楽曲「Hasta el Amanecer」はビルボード・ラテン・チャートで首位を獲得し、ラテン・グラミー賞の最優秀アーバン・パフォーマンス賞を受賞。17年にはビルボード・ラテン・ミュージック・アワードで、年間ホット・ラテン・ソングや男性アーティスト賞など6つのアワードを獲得した。
