SHIBUYA109エンタテイメントは7月14日から8月27日まで、渋谷109地下2階のインキュベー ションプラットフォーム「イマダ・マーケット（IMADA MARKET）」で“ビーチ＆トラベル”をテーマにしたポップアップイベント「サマージェニック（SUMMER GENIC）」を開催している。“フォトジェニックな夏のライフスタイル提案”をコンセプトに、約20ブランドを集める。
出店ブランドは「ビルケンシュトック（BIRKENSTOCK）」や「ミネトンカ（MINNE TONKA）」をはじめ、インスタグラムでハンドメイドアイテムを販売する「ティーエム スマイル（TM SMILE）」やオーストラリア発のインテリアブランド「ザ ビーチピープル（THE BEACH PEOPLE）」などさまざま。スイムウエアやサンダルの販売に加えて、アクションカメラの展示やワークショップも実施する。
「イマダ・マーケット」はSHIBUYA109エンタテイメントが4月28日にオープンしたインキュベーションプラットフォーム。世に出ていない個人やブランド、スタートアップ企業を渋谷109が設定したテーマに沿って集め、約1カ月のサイクルでポップアップを展開している。最大の特徴は店頭と並行してECサイトでの販売も行うことで、出店者は固定費用もなく在庫を預けるだけで店舗出店とECでの販売が可能になる。
これまで、雑誌「ナイロンジャパン（NYLON JAPAN）」と組んだセレクトショップ「エヌエルティーストア バイ ナイロンジャパン（NLT STORE BY NYLON JAPAN）」と未上陸の韓国ブランドを中心にした「ハイ ソウル！パワード バイ コトラ（Hi,SEOUL! POWERED BY KOTRA）」の2企画を開催しており、今回が3つ目。木村知郎SHIBUYA109エンタテイメント社長は、「前回までの経験を生かして、商品ラインアップを考えた。店頭とECのどちらで買ってもらってもかまわない。ECが成長する時代にディベロッパー側も一緒に道を切り開いていきたいと思う」と意気込む。
■サマージェニック
日程：7月14日～8月27日
場所：渋谷109地下2階「イマダ・マーケット」
