同社は"see-now-buy-now（見てすぐ買う）"コレクションの盛り上がりを受け、「消費者にロンドン・ファッション・ウイークを身近なものとして感じてもらいたい」と語る。生産スケジュールにおいては、業者と緊密に連携を取っているという。「コレクションの半分以上をすぐに購入可能にし、17年2月に発表する次のシーズンは100%を目指す」。
「トップショップ ユニーク」はショーを現地時間14時にイーストロンドンのオールド スパイタルフィールズ マーケットで開催し、ライブストリーミングする。ショー同日には、一般客に向けて商品を販売する店舗をオープン。
他にも「バーバリー（BURBERRY）」「トミー ヒルフィガー（TOMMY HILFIGER）」「トム フォード（TOM FORD）」「レベッカ ミンコフ（REBECCA MINKOFF）」「ヴェトモン（VETEMENTS）」が消費者を意識し、"see-now-buy-now"コレクションやシーズンレスなコレクションにトライしている。
訳・北坂映梨
