ネットでは出てこない商品の裏話が武器　“手ぶらで帰らせない”接客で心をつかむ【ビームス 新宿 BAKU】

BAKU／ビームス 新宿

「実はこれ……」。商品知識が強みのBAKUさんの口癖だ。続く言葉は、インターネットで検索しても出てこない、商品の背景ストーリー。「今年発売した『アディダス オリジナルス（ADIDAS ORIGINALS）』の“スーパースター”の別注モデルで、シュータンの裏には握手をモチーフにした刺しゅうが施されています。これは、世界でも限られたパートナーしか使えない特別な協業の証なんです。通常であればあまり形はいじれませんが、ディテールの随所に、両社が積み上げてきた信頼関係が表れているんです」とBAKUさんは熱く語る。1足の別注スニーカーは、話を聞くうちに、作り手たちが積み重ねてきた時間までもが宿ったアツい1足に変化していく。 （この記事は「WWDJAPAN」2026年8月24日号からの抜粋です）

BEST POINT
作り手の熱量まで背負う、
濃い商品知識

入社2年目ごろ、本社の商品企画会議に参加したことが転機になった。「バイヤーやディレクターが集まり、商品1つをこんな温度感で作るんだとかなり衝撃を受けました」。以来、企画に携わったスタッフから直接モノ作りの背景を聞き、今では、ほぼ全ての商品について「実はこれ……」と語れるようになったという。