プロ級のセルフケアを自宅でかなえるビューティブランド「エカト（EKATO.）」は8月10日まで、植物の力とセルフケアの融合がテーマの期間限定コンセプトストア「ビューティ ガーデン」を原宿・神宮前にオープンしている。製品のタッチアップをはじめ、カフェやエステ、美容カウンセリングなどのユニークな体験型コンテンツを用意。「植物の力とセルフケアの融合」をテーマに、森に佇むような空間で「エカト」の世界観を五感で堪能できる。
会場は、明治神宮前駅7番出口から徒歩1分の場所に佇む、2階建ての一軒家。原宿にいることを忘れてしまいそうなほど、自然光と緑に包まれた穏やかな空間で、森に迷い込んだような“隠れ家”を思わせる雰囲気が漂う。もともとレストランとして使われていた建物をリノベーションしており、1階には物販やタッチアップのスペース、2階にはエステや美容カウンセリングを行う施術エリアを備える。入り口はやや分かりにくいが、「エカト」のピンクの看板が目印だ。
物販のスペースには「エカト」のフルラインアップが並ぶ中、目玉となるのが数量限定の“トラベラーズセット”（1万5400円）だ。エイジング＆乾燥ケアに特化したピンクの“プレシャスジェルパック”と、大人の肌荒れ&毛穴悩みに特化したブルーの“バランシングジェルパック”の定番炭酸パック2種に加え、シリコン製の折り畳みカップとスパチュラを組み合わせた。ジェルパックは、1剤と2剤のペーストを自身で混ぜ合わせて使用する製品で、ユーザーから届いた「旅先でも使用したいけれど、混ぜる際のカップを持参するとかさばる」などの声を元に、同セットの販売に至った。
ほかにも、自宅で本格的なセルフケアがかなう“ボディメディテーションローラー”や、炭酸洗顔“ホワイトスパウォッシュ”、ベーシックケアアイテムなども並び、「エカト」の製品が一堂に集まる。一部製品はバラエティーショップで展開しているが、全アイテムは公式オンラインストアでしか取り扱っていないため、実際に手に取れる貴重な機会だ。
また、メディカルハーブ専門店「ネロリハーブ（NEROLI HERB）」とコラボしたカフェスペースも併設。花が咲き誇るテラスでは、心地よい陽光のなか、ハーブティーをゆったりと楽しめる。さらに、小顔矯正や美容整体の施術が人気のプライベートサロン「エメリリア（AIMERLILIA）」による炭酸パックを使用したエステ体験や、美容皮膚科「渋谷 AMI クリニック」の橋本麻未院長による美容カウンセリングも受けられるなど、体験型コンテンツが充実している。
「エカト」は、2025年でブランド誕生5周年を迎える。これまでは、伊勢丹新宿本店やルクア大阪などで期間限定のポップアップを開催していたが、イベントスペースを1カ月間貸し切ってのロングラン開催は今回が初めてだ。PR担当者は「館内を訪れたお客さまがふらっと立ち寄ってくださることが多かったが、今回は路面店ということもあり、『エカト』のブランド力だけで集客を行う。だからこそ、本当に『エカト』を好きでいてくださるファンの方々が集まる場所になると期待している」と語った。
■期間限定コンセプトストア「ビューティ ガーデン」
日程：7月11日〜8月10日
時間：水〜金曜日 12:00〜20:00 / 土日祝 11:00〜20:00
定休日：月・火曜日
住所：東京都渋谷区神宮前6-31-10
