【人気業態に聞く暖冬＆短冬の戦い方】「エモダ」はリアリティーある着こなしで購買意欲をかき立てる

「エモダ（EMODA）」は前秋冬シーズン、レザーブルゾンとミニスカートのセットアップが売り上げをけん引。厚底ブーツがXで話題になったことも拍車をかけて、絶好調だった。「今年の秋冬はそれを超えていく」と話す市原藍事業部長は、どのような戦略を立てているのか。（この記事は「WWDJAPAN」2025年6月23日号からの抜粋です）

大切なのは“自分事”化

今季の「エモダ」の打ち出しは、レザーブルゾンにデニムのワイドパンツ（画像1枚目）、チェックシャツにデニムのミニスカート（画像2枚目）といったように、アイテム単体は至ってベーシック。それらを、アイウエアやソックス、チェーン、ニットベルトといった小物使い、「チェックシャツはボタンを閉めて1枚で」「首周りやおなかを見せて抜け感を」といったスタイリングをもって完成させる。