パリ発、気鋭ランニングブランド「サティスファイ」　創業者が語る“カルチャーとしてのランニング”

世界的なランニング市場の盛り上がりは、フランス・パリでも感じられる。10年ほど前から街中でランナーを見かける機会が多くなり、コロナ禍のロックダウンがそれをさらに後押しした。2024年のパリ五輪期間中は世界中からアスリートが集まり、毎日のようにスポーツブランドやランニングクラブが主催するグループランが開かれた。ランニング人口の増加に伴い新たなブランドが誕生する中で、カルト的な人気を誇るのが15年に設立された「サティスファイ（SATISFY）」だ。「ホカ（HOKA）」「オークリー（OAKLEY）」など、人気ブランドからのコラボのラブコールも絶えない存在となっている。（この記事は「WWDJAPAN」2月24日号からの抜粋に加筆しています）

「サティスファイ」はスキニージーンズで人気を博した「エイプリル77（APRIL 77）」を手掛けていたブライス・パルトゥーシュ（Brice Partouche）が立ち上げたランニングウエアブランドで、ファッション業界での経験を背景に、機能性と共にデザイン性にも重点を置く。スケートボードやパンクロックのカルチャーに触れてきた彼の美学を反映し、ビンテージ加工やニュアンスカラー、パッチーワークのディテールなどをポイントにしたランニングウエアを展開する。

イタリア製のSpace-Oマイクロジャージーを使用し、超軽量化を実現したショーツが3万9000円〜、吸水速乾性のある日本製のCloudMerinoウールジャージーを使用したTシャツが5万5000円〜と、ランニングウエアとして高価格帯ながら、世界で100店舗以上の小売店で取り扱われ、24年の年間売上高は前年2倍の1200万ユーロ（約19億円）に達したという。

ブランドが影響力を増すのに伴い、組織としてもパワーアップしている。24 年には、米VFコーポレーションの「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」で副社長を務めたジャン＝マルク・ジアン（Jean-Marc Djian）が、新たに設けたフットウエアラインの責任者に着任。7月に初のランニングシューズ“TheROCKER（ザ ロッカー）”を、270ユーロ（約4万3000円）で発売することが決まっている。また、24年末には、18〜23年に「セリーヌ（CELINE）」のオムニチャンネル部門副社長を務めたアントワーヌ・オーヴィネ（Antoine Auvinet）をCEOとして迎え入れた。創業者兼アーティスティック・ディレクターであるブライス・パルトゥーシュに、ランニングへの情熱からブランドの哲学、フットウエアの開発過程まで詳しく聞いた。

INTERVIEW
「ランニングは自己表現の手段」