パルコは、今年10周年を迎えたインキュベーションを体現するコーポレートメッセージ「SPECIAL IN YOU.」のキャンペーンに、ホロライブ所属のVTuber、星街すいせいを起用する。CMのタイアップ曲には、11月15日にリリースされたばかりの星街の最新楽曲「AWAKE」を採用。全国のパルコでのポスター掲出や交通広告、TVCMを展開する。パルコが同キャンペーンにVTuberを起用するのは初めてだ。
「SPECIAL IN YOU.」は、才能の発掘・応援を推進するパルコのコーポレートメッセージにフォーカスしたキャンペーンで、14年にスタート。シンガーソングライターの大森靖子やバレエダンサーのセルゲイ・ポルーニン（Sergei Polunin）、「アンリアレイジ（ANREALAGE）」デザイナーの森永邦彦など、多彩な面々を起用し、今回が第23弾となる。
パルコは、バーチャルの世界で新たな才能を発揮する存在として、「SPECIAL IN YOU.」10周年記念というタイミングで星街を起用。撮影は渋谷パルコ9階のスーパードミューンで実施した。CMでは星街が「自分にとってのスペシャル」を語っている。
星街はYouTubeをメインに活動し、公式YouTubeチャンネル登録者数252万人、動画総再生回数は約10億回超。圧倒的な歌唱力と共にMV「ビビデバ」では、ロトスコープというアニメーション化の技法を用いてリアルとバーチャルが融合したユニークな世界観を表現し、大きな注目を集めた。2023年から24年にかけて、サウンドプロデューサーのTAKU INOUEとの音楽プロジェクト「Midnight Grand Orchestra」の展覧会「MIDNIGHT MISSION」を、池袋・広島・名古屋・福岡のパルコで開催したほか、VTuberとして初の野外フェス出演や渋谷での路上ゲリラライブを行うなど、従来の枠にとらわれない挑戦を続けてきた。25年2月には日本武道館でのソロライブも決定している。
