ポップアップの会場にもトレンド　今、一番ホットなイベント会場はどこ？

旗艦店における表現方法にはトレンドがあるとお話しましたが、ポップアップや発表会の会場選びにも時代の流れが関係しているようです。

最近、足繁く通っているのは、麻布台ヒルズの森JPタワーです。上で紹介している「ディオール（DIOR）」のポップアップも、森JPタワーの上層階を会場にしています。「ディオール」の他には、「ハリー・ウィンストン（HARRY WINSTON）」が顧客イベントを、「エスティ ローダー（ESTEE LAUDER）」や「クラランス（CLARINS）」が新製品の発表会を、「エルメス（HERMES）」はメディア向けのトークイベントなどを開催しました。比較的あらゆるタイプのイベントが開催できる場所と言えるでしょう。

この空間の魅力は、大きく分けると3つです。まずは、33階と34階を繋ぐ大階段。「ディオール」はバラを敷き詰め、ポップアップの主役たるスキンケア製品の原料や成分、メゾンのアイコンをフォトジェニックに紹介しています。この大階段は、ゲストが腰をかける場所としても活用でき、ステージを33階に設えれば遠くからでも一眼で見渡せます。