ビューティ

「WWDBEAUTY 2024上半期ベストコスメ」 総合 メンズコスメ部門1位は「デオナチュレ」「シセイドウ メン」が2冠

「WWDBEAUTY 2024上半期ベストコスメ」
を発表!

「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、バラエティー・ドラッグストア、ECで2024年上半期(1~4月)に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品(NEW PRODUCT)のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合(HERO PRODUCT)のベスト3を紹介する。

百貨店・セミセルフ1位は、「シセイドウ メン(SHISEIDO MEN)」“フェイス クレンザー”。「シセイドウメン」はブランドアンバサダーに俳優の反町隆史を起用し、ブランド認知が拡大した。さらにツーリストからも人気を獲得。バラエティー・ドラッグストア1位は、「デオナチュレ(DEONATULLE)」“男ソフトストーンW”。ベストコスメの常連で、根強い人気を誇る。また、「メンズ用は効果が期待できそう」と購入する女性顧客もおり、メンズコスメの枠にとどまらない。EC1位は「シセイドウ メン」“アルティミューン パワライジング コンセントレート”となった。美容液としてだけでなく、ひげそり後のアフターシェーブローションとしても使えるなど、多機能な点も支持された。

百貨店・セミセルフ

「WWDBEAUTY」2024年上半期ベストコスメ・百貨店・セミセルフ

1位
“フェイス クレンザー”

「シセイドウ メン(SHISEIDO MEN)」

スキンケア成分配合で、クリーミーで豊かな泡立ちの洗顔料。肌に必要な潤いを奪わず、過剰な皮脂や汚れをすっきりと洗い流し、肌を健やかに保つ。シェービングフォームとしても使える。(130g、3300円)

\ バイヤーズコメント /

「インバウンドに人気」(保田香織・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー)、「リピート買い、ツーリストからも人気」(笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部)、「さっぱりした使用感が人気。ひげそりにも最適」(黒田佳佑・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 課長)

2位
“アルティミューン
パワライジング コンセントレート”

「シセイドウ メン(SHISEIDO MEN)」

男性肌特有の3つの揺らぎにアプローチする美容液。ツバキ種子エキスなどで構成したトリプルツバキGLエキス配合テクノロジー搭載で、みずみずしい肌へと導く。アフターシェーブローションとしても使える。(30mL、8250円/75mL、1万6500円)

\ バイヤーズコメント /

「ブランドアンバサダーによりブランド自体の認知度もアップし、1本でお手入れが完了できる手軽さが人気。肌質、年齢問わず使えるアイテムのため、ギフト需要も多かった」(二井本晴美・ジェイアール名古屋タカシマヤ 紳士雑貨1売場 セクションチーフ)、「乾燥が気になるシーズン、男性からの支持も厚かった」(古谷愛佳・髙島屋大阪店 化粧品売場 ストアマーチャンダイザー)

3位
“ハイドレーティング
ローション C”

「シセイドウ メン(SHISEIDO MEN)」

さっぱりとした使い心地ながら、長時間潤いをキープする化粧水。資生堂の独自開発成分“アクアインプール”を配合。潤いをキープし、乾燥による肌のつっぱりやひげそり後の肌を整え、毛穴の目立ちにくい肌に導く。敏感な男性肌向けにアルコール感を抑えた設計。(150mL、4400円)

\ バイヤーズコメント /

「サッパリしているはずなのに、潤っている。きちんと保湿されているので、肌がベタつかないと男性に人気」(佐藤直子・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー)、「CM効果があり、夫婦で購入するケースが増えている。女性から男性へのギフトにも人気だ」(横手くるみ・博多阪急 服飾品営業部 マネージャー)

バラエティー・ドラッグストア

「WWDBEAUTY」2024年上半期ベストコスメ・バラエティー・ドラッグストア

1位
“男ソフトストーンW”

「デオナチュレ(DEONATULLE)」

手軽にサッと塗れる、スティックタイプの制汗デオドラント。微粒子化した有効成分“焼ミョウバン”、有効成分“イソプロビルメチルフェノール”配合で男性のワキのニオイを防ぎ、汗を抑える。【医薬部外品】(20g、990円)

\ バイヤーズコメント /

「ニオイケアで信頼の厚いベストセラー。スティックで塗りやすいのも人気のポイント」(富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー)、「脇汗が気になってくる時期になると『デオナチュレ』は好調だが、中でもメンズ用は効果が強そうと人気」(岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー)

2位
“ザ フェイスウォッシュ”

バルクオム(BULK HOMME)

きめ細かく、弾力性のある豊かな泡が立つ洗顔料。別売りの泡立てネット“ザ バブルネット”(726円)を使うことで、もっちり泡を簡単に作ることができる。洗顔時の摩擦を和らげる“生石けん”を採用し、肌の潤いを残しつつ余分な皮脂や汚れを洗浄。(100g、2420円)

\ バイヤーズコメント /

「若者を中心に人気。泡立てネットを使うと驚くほどのモコモコ泡が立って汚れを絡め取ってくれる」(髙野真季・ハンズ 広報部)、「変わらず人気継続。濃密な泡で洗顔時の摩擦を和らげ、肌のバリア機能を守る洗顔料」(田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当)

3位
“カラーチェンジBBクリーム”

「ザ・フューチャー(THE FUTURE)」

保湿、スキンケア、下地、コンシーラー、日焼け止めの1本5役BBクリームは、1色展開で色選びに迷わない。肌の上で伸ばすと、色が変化して自然とスキントーンになじむ。クマ、ニキビ、毛穴、青ひげなど、幅広い肌悩みをカバー。[SPF50+ PA++++](25g、1980円)

\ バイヤーズコメント /

「カラーカプセル配合により、自分の肌に合った色味に変化するBBクリーム。色選びで悩みがちな男性に人気」(田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当)

EC

バラエティー・ドラッグストア・EC

1位
“アルティミューン
パワライジング コンセントレート”

「シセイドウ メン(SHISEIDO MEN)」

男性肌特有の3つの揺らぎにアプローチする美容液。ツバキ種子エキスなどで構成されるトリプルツバキGLエキステクノロジー搭載で、みずみずしい肌へと導く。アフターシェーブローションにも。(30mL、8250円/75mL、1万6500円)

\ バイヤーズコメント /

「本家“パワライジング コンセントレート”のメンズ版。美容液としてだけではなく、ひげそり後のアフターシェーブローションとしても使える万能さが魅力」(緑川航平・Yahoo!ショッピング 広報)

2位
“ハイドレーティング
ローション C”

「シセイドウ メン(SHISEIDO MEN)」

さっぱりとした使い心地ながら、長時間潤いをキープする化粧水。資生堂の独自開発成分“アクアインプール”を配合。潤いをキープし、乾燥による肌のつっぱりやひげそり後の肌を整え、毛穴の目立ちにくい肌に導く。敏感な男性肌向けにアルコール感を抑えた設計。(150mL、4400円)

\ バイヤーズコメント /

「さっぱりとした使い心地&シンプルデザインで男性が取り入れやすいのが人気のポイント」(時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー)

2位
“フォーミングウォッシュ”

「オルビス ミスター(ORBIS MR.)」

ニキビや肌荒れを防ぎ、潤いとハリ・艶のある肌に導く洗顔料。ニキビ・肌荒れ予防有効成分、保湿成分に加え、毛穴の約1/30サイズの皮脂吸着微粒子とモロッコ溶岩クレイを配合。濃密で豊かな泡が、毛穴汚れを吸着しすっきりと洗い流す。【医薬部外品】(120g、1650円)

\ バイヤーズコメント /

「2023年3月にリニューアルした『オルビス』のメンズライン。スキンケアアイテムとして不動の人気を誇る『オルビス』が変わらず支持されている」(木暮彩子・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 ブロック長)

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TEXT:MISA KOTAKE

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