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「WWDBEAUTY 2024上半期ベストコスメ」 新商品 クレンジング・洗顔部門1位は「アンドハニー」「シュウ ウエムラ」「エスト」

「WWDBEAUTY 2024上半期ベストコスメ」
を発表!

「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、バラエティー・ドラッグストア、ECで2024年上半期(1~4月)に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品(NEW PRODUCT)のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合(HERO PRODUCT)のベスト3を紹介する。

百貨店・セミセルフ1位は「シュウ ウエムラ(SHU UEMURA)」“ブラック クレンジング オイル”。 男性にも支持され「メンズメイク部門 新商品 百貨店3位」にもランクイン。バイヤーからは「性別に関係なく目的買いが多い」との声があがった。バラエティー・ドラッグストア1位「&ハニー(&HONEY)」“クレンジングバーム ブラック”。傾向として、毛穴汚れ、古い角質、黒ずみケアができるアイテムが支持されている。 EC1位は「エスト(EST)」“AC ピュリファイ マッサージウォッシュ”となった。炭酸泡洗顔料や泡洗顔料への注目度も高まっている。バイヤーからも「泡洗顔は、朝の時間がない方や泡立てが苦手な人にも使いやすく好評」といった意見が聞かれた。

百貨店・セミセルフ

「WWDBEAUTY」2024年上半期ベストコスメ・百貨店・セミセルフ

1位
“ブラック クレンジング オイル”

「シュウ ウエムラ(SHU UEMURA)」

毛穴の角栓や黒ずみにアプローチするクレンジングオイル。洗浄力の高い備長炭と、肌を整える黒米を配合した。メイクや毛穴の詰まり、角栓をオフし、潤いのある滑らかな肌に整える。男性にも支持され「メンズメイク部門 新商品 百貨店3位」にもランクインした。(150mL、4950円/450mL、1万2100円)

\ バイヤーズコメント /

「3月に発売してからSNSでも多く取り上げられる人気のアイテム。洗い上がりもすっきりとしているので、男女問わず愛されている」(松原麻美・三越銀座本店 化粧品バイヤー)、「オイリー・混合肌の毛穴の悩みに着目し、洗い上がりのフレッシュ感が続く使用感が人気。ウッディで清潔感のあるジェンダーレスな香りも好評」(温品龍・そごう・西武 リーシング部 コスメ担当)、「毛穴に特化した特徴のため、悩みをもつ顧客から支持を得ている」(南瀬奈・大丸神戸店 化粧品担当サブマネジャー)

2位
“AC ピュリファイ マッサージウォッシュ”

「エスト(EST)」

炭酸泡のマッサージ洗顔料。毛穴より小さいマイクロサイズの炭酸泡が、汚れに溶け込むようになじみ、古い角質や皮脂汚れをオフする。弾力のあるキメ細かい濃密泡が肌への負担を抑え洗顔&マッサージができる。(170g、4950円/レフィル170g、4620円※編集部調べ)

\ バイヤーズコメント /

「“炭酸”というワードに興味を持っている顧客が多く、美容家のSNSやYouTubeを見て来店する人も多い。プロモーションイベントを実施したことで、新規使用者の拡大にもつながった。くすみ抜けする洗い上がりが好評」(多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー)、「炭酸洗顔料がリニューアル。ぬれた肌にも使うことができ、洗うことで顔まわりもすっきり明るさがアップすると指名買いも多い」(荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当バイヤー)、「気軽に炭酸ケアを取り入れられるところから好調に売り上げを伸ばした」(笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部)

3位
“ザ・エッセンス フォーミング クレンザー​”

ラ・メール(LA MER)

ブランド独自の保湿成分ミラクルブロスを配合。クリーミーで、ふんわりとやわらかな泡で、肌の潤いのバリアを保護しながら、汚れ、メイク、余分な皮脂などを洗い流し、清潔で滑らかな肌へ。(125mL、1万6500円)

\ バイヤーズコメント /

「長年愛用の顧客から支持されている。化粧水と同じ成分でしっとり洗い上がるところが好評」(多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー)、「1月にリニューアル。シルクのクロスで肌を磨くような、滑らかな泡立ちが好評」(岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー)

バラエティー・ドラッグストア

「WWDBEAUTY」2024年上半期ベストコスメ・バラエティー・ドラッグストア

1位
“クレンジングバーム ブラック”

「アンドハニー(&HONEY)」

毛穴の黒ずみや皮脂にアプローチするブラックバーム。黒炭(炭)、黒泥(海シルト)などの“ブラック美容液成分”を8種類配合し、頑固な毛穴の奥の黒ずみ・角栓をオフする。黒蜂蜜(ハチミツエキス)をはじめとする保湿成分が、肌に潤いを与える。(90g、1980円/ミニサイズ20g、550円※限定発売)

\ バイヤーズコメント /

「1品5役の多機能クレンジングバーム。頑固な毛穴の黒ずみや皮脂、テカリをしっかり落としてくれると人気」(富田美貴子=マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー)、「ヘアケアでも人気の『アンドハニー』のクレンジング。毛穴ケアに特化している。ヘアケアでもおなじみのブランドなので手にとりやすい」(髙野真季・ハンズ 広報部)

2位
“アイムユアヒーロー 二層式ウォータリークレンジング”

シシ(SISI)

オイル層と美容液層の2層式美容クレンジング。天然由来の洗浄成分“オリベム”や、肌を潤す植物由来のオイル成分を配合し、メイクの即落ちと保湿を両立する。新たに油溶性ビタミンC誘導体を配合し、キメの整った滑らかな肌へ導く。(230mL、3980円)

\ バイヤーズコメント /

「リニューアルし毛穴ケア力がアップした。ウオータープルーフなどのしっかりメイクも拭き取りしたい層のニーズに応えるクレンジング。オイル配合で洗浄力が高く、スルッと落とせるとお客さまに高評価。小田切ヒロさんの動画効果で、朝洗顔やブースター代わりに使われる人も多く、拭き取りクレンジングだけでない使い方も評価されている」(舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー)、「オイル層とウオーター層をふり混ぜることで、クレンジング力もありながら、べたつきを感じないみずみずしいテクスチャーと、しっとりと潤った滑らかな洗い上がりが人気」(田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当)

2位
“クリスタルホイップ”

「シロル(SHIRORU)」

きめ細かなモコモコ泡の洗顔料。毛穴よりも小さい炭酸濃密泡が、毛穴の汚れや古い角質を落とす。レモングラス葉・茎エキス、エーデルワイスカルス培養エキスの2種の保湿成分を新たに配合。肌に潤いを与えながらも摩擦レスで洗い上げる。(120g、3960円)

\ バイヤーズコメント /

「リニューアルし美容成分・保湿成分もぜいたくに配合、洗うたび潤いのある肌へ」(田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当)、「濃密でへたらないもっちもちの泡が人気の理由だが、炭酸の濃度が低いのでじんわり感は感じながらも炭酸が苦手な顧客でも使いやすく、幅広い年齢層にウケている。泡立て不要で洗顔だけでなく、パックにもなるので時短アイテムとしても高評価の声が多い」(舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー)

EC

バラエティー・ドラッグストア・EC

1位
“AC ピュリファイ マッサージウォッシュ”

「エスト(EST)」

炭酸泡のマッサージ洗顔料。毛穴より小さいマイクロサイズの炭酸泡が、汚れに溶け込むようになじみ、古い角質や皮脂汚れをオフ。弾力のあるキメ細かい濃密泡なので、肌への負担を抑えて洗顔&マッサージができる。(170g、4950円/レフィル170g、4620円※編集部調べ)

\ バイヤーズコメント /

「人気の洗顔フォームがリニューアル。泡の密度が上がり肌にとどまってくれるのでマッサージがしやすい。毛穴の汚れやくすみも洗い流し、つるんと明るい肌になると人気。ぜひ一度、泡の感触を試してもらいたい逸品」(時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー)

2位
“ブラック クレンジング オイル”

「シュウ ウエムラ(SHU UEMURA)」

毛穴の角栓や黒ずみにアプローチするクレンジングオイル。洗浄力の高い備長炭と、肌を整える黒米を配合。メイク、毛穴の詰まり、角栓をオフし、潤いのある滑らかな肌に整える。男性にも支持され「メンズメイク部門 新商品 百貨店3位」にもランクイン。(150mL、4950円/450mL、1万2100円)

2位
“マイルドクレンジングオイル
<コンフォートシトラス>”

ファンケル(FANCL)

バリア機能と潤いを守りながら美しい肌に導く“マイルドクレンジングオイル”の特徴はそのままに、「アットアロマ(@aroma)」が香りを監修。ビターオレンジ花油(ネロリ)と、ローマカミツレ花油(カモミール)を基調としたコンフォートシトラスの香りは、気持ちの切り替えに。(120mL、1980円※限定発売)

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TEXT:MISA KOTAKE

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