ビューティ

「WWDBEAUTY 2024上半期ベストコスメ」 総合 美容液部門1位は「ユンス」「コスメデコルテ」が2冠

「WWDBEAUTY 2024上半期ベストコスメ」
を発表!

「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、バラエティー・ドラッグストア、ECで2024年上半期(1~4月)に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品(NEW PRODUCT)のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合(HERO PRODUCT)のベスト3を紹介する。

百貨店・セミセルフ1位、EC1位と2冠に輝いた「コスメデコルテ(DECORTE)」“リポソーム アドバンスト リペアセラム”。数々のベストコスメに輝いたスターアイテムへの信頼は絶大で、幅広い世代、性別の顧客がリピート購入している。24年も大谷翔平をアンバサダーに継続起用し、今もなお顧客層を拡大している。バラエティー・ドラッグストア1位は、「ユンス(YUNTH)」“生VC美白美容液”。美容液も含め、スキンケアの成分を重視して選ぶ傾向が続いている。“生VC美白美容液”は、昨今の「ビタミンC」人気を象徴するようなアイテムで、他の追随を許さない。またEC2位は、「VT」“リードルショット300”となった。独特のチクチクとした使用感が話題になり、単なる一過性のブームではなく定番化している様子が読み取れる。

百貨店・セミセルフ

「WWDBEAUTY」2024年上半期ベストコスメ・百貨店・セミセルフ

1位
“リポソーム アドバンスト リペアセラム”

「コスメデコルテ(DECORTE)」

ブランド屈指の人気を誇るリポソーム美容液。美容成分を抱えた超微細なマイクロカプセル、多重層バイオリポソームを1滴に約1兆個配合。リッチな保湿感で潤いに満ち、ハリと艶あふれる肌に導く。(30mL、8250円/50mL、1万2100円/75mL、1万6500円/レフィル75mL 、1万5950円)

\ バイヤーズコメント /

「根強い信頼感で幅広い世代の顧客がリピート購入。昨年に引き続き、大谷選手の影響もあり顧客層を拡大している」(多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー)、「大谷翔平選手効果で、新規・ギフトも多く、引き続き好調」(黒田佳佑・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 課長)、「性別や世代、肌質を問わず人気でギフト需要も多い」(横手くるみ・博多阪急 服飾品営業部 マネージャー)

2位
“ジェニフィック アドバンスト N”

「ランコム(LANCOM)」

美しい肌を司る美肌菌に着目した美容液。日本専用に開発されたフォーミュラは、ビフィズス菌やイースト菌などに由来する7種の美容成分を独自バランスで配合する。肌本来がもつバリア機能をサポートし、健やかで美しい肌へと導く。(30mL、1万1990円/50mL、1万6940円/115mL、2万9920円)

\ バイヤーズコメント /

「『ランコム』で一番人気の美容液。115mLのジャンボサイズは、リピーターから人気」(南瀬奈・大丸神戸店 化粧品担当サブマネジャー)、「揺らぎやすい肌でも安心感を持って使用できる商品設計に支持。定期的なキット販売もあり、新規ファン層を拡大している。1月から販売するジャンボサイズが顧客に好評だ」(多田恭子・札幌丸井三越 化粧品 マーチャンダイザー)

3位
“アルティミューン パワライジング コンセントレート Ⅲn”

シセイドウ(SHISEIDO)

世界88の国と地域で展開するブランドを象徴する美容液で、人種や性別問わず支持されている。独自技術を搭載し、睡眠不足などによる乾燥などの肌変化にもアプローチする。18種類の美容成分を1滴に凝縮し、潤いを与えて艶やかでハリのある滑らかな肌へ導く。(30mL、8800円/50mL、1万3200円/レフィル50mL、1万2650円)

\ バイヤーズコメント /

「国内外問わず人気のスター商品。リターン、リピート率も高い」(荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当バイヤー)、「サンプル強化で、リターンが多い。口コミ、インバウンドでも人気」(保田香織・東急百貨店 ビューティー担当バイヤー)、「インバウンド・国内共に人気だ」(古谷愛佳・髙島屋大阪店 化粧品売場 ストアマーチャンダイザー)

バラエティー・ドラッグストア

「WWDBEAUTY」2024年上半期ベストコスメ・バラエティー・ドラッグストア

1位
“生VC美白美容液”

「ユンス(YUNTH)」

美容家の千葉由佳がプロデュースする使い切りタイプの導入美容液。酸化しやすく不安定な生(純粋)ビタミンCを、個包装にすることで1包に閉じ込めたスターアイテム。紫外線によるシミ対策やメラニンの生成を防ぐ効果が期待できる。【医薬部外品】(1mL×28包、3960円)

\ バイヤーズコメント /

「美白・シミ対策の集中美容液では不動の人気。洗顔後に使用することで一回限りの小分け包装もうれしい」(田中勇・ロフト 商品本部健康雑貨部 企画担当)、「千葉由佳さんプロデュースという話題性だけでなく、生ビタミンC配合で美白・シミ対策ができ、かつ刺激が少なく敏感な人も使いやすいという商品力で売り上げトップ。新鮮で使いやすい分包もポイント」(舩津久子・ショップイン 商品戦略サブマネージャー)

2位
“メラノフォーカスEV”

ハク(HAKU)

メラニン生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ美白美容液。日本で初めて美白有効成分4MSKとm-トラネキサム酸の2種同時配合に成功した。美白有効成分がシミの原因に根本アプローチし、潤いを与えながら肌環境を整え明るく澄んだ透明感のある肌へ導く。【医薬部外品】(45g、1万1000円/レフィル45g、1万670円※編集部調べ)

\ バイヤーズコメント /

「昨年リニューアルした美白美容液。美白有効成分が2種類配合されていることや使用感の良さが人気。愛用者が多く、リニューアル後もレフィルの方が実績が好調だ」(富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー)、「美白には『ハク』が定着しており、売り上げも常にトップクラス。リピートのお客さまが多いのも特徴だ」(岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー)。

3位
“薬用しみ 集中対策 プレミアム美容液”

「メラノCC」

メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ美容液。Wのビタミン(有効成分)とビタミンC誘導体(保湿成分)を3種類配合し、シミ・そばかす・肌あれ対策に。一般的に、熱や光に弱く不安定なピュアビタミンCを安定的に配合し角層まで浸透させるのは、ロート製薬の長年の研究のなせる業。【医薬部外品】(20mL、1628円※編集部調べ)

\ バイヤーズコメント /

「『手に取りやすい価格帯なのに効果実感を得られる』と好評だ」(岸野彩・トモズ 商品部 バイヤー)

EC

バラエティー・ドラッグストア・EC

1位
“リポソーム アドバンスト リペアセラム”

「コスメデコルテ(DECORTE)」

ブランド屈指の人気を誇るリポソーム美容液。美容成分を抱えた超微細なマイクロカプセル、多重層バイオリポソームを1滴に約1兆個配合。リッチな保湿感で潤いに満ち、ハリと艶あふれる肌に導く。(30mL、8250円/50mL、1万2100円/75mL、1万6500円/レフィル75mL 、1万5950円)

\ バイヤーズコメント /

「根強い人気のロングセラーアイテム」(浦田望・アットコスメショッピング 責任者)

2位
“リードルショット300”

「VT」

ツボクサエキスと、天然由来成分のマイクロニードル(シリカ)を23万7500本配合した美容液。肌のターンオーバーに働きかけ、キメの整った肌に導く。“リードルショット”ラインは、100を基準に、300、700をそろえ、中間レベルの“リードルショット300”がランクイン。(50mL、4730円)

\ バイヤーズコメント /

「毛穴よりも微細な天然の美容針が肌を刺激することで、美容成分を届ける道を作り、スキンケア効果を実感できる。チクチクする使用感も話題になった」(木暮彩子・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 ブロック長)

2位
“メラノフォーカスEV”

「ハク(HAKU)」

メラニン生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ美白美容液。日本で初めて美白有効成分4MSKとm-トラネキサム酸の2種同時配合に成功した。美白有効成分がシミの根本原因にアプローチし、潤いを与えながら肌環境を整え明るく澄んだ透明感のある肌へ導く。【医薬部外品】(45g、1万1000円/レフィル45g、1万670円※編集部調べ)

\ バイヤーズコメント /

「4MSK、m-トラネキサム酸の2種の美白有効成分の配合により、明るく澄んだ透明感のある肌に」(緑川航平・Yahoo!ショッピング 広報)

2位
“メディカル セラム N”

「リンクルショット(WRINKLE SHOT)」

シワ改善研究の知見を結集した薬用美容液。日本で初めてシワを改善する医薬部外品有効成分として認められた、独自の有効成分ニールワンを配合する。有効成分が肌に浸透してシワを改善し、ハリと弾力のある肌へ導く。【医薬部外品】(20g、1万4850円)

\ バイヤーズコメント /

「殿堂入りと言ってもいいほど長年トップを独占している。リピーターが多く人気が衰えない」(時井統子・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー)。

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TEXT:MISA KOTAKE

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