「コーチ（COACH）」は米・現地時間2月15日、グローバルキャンペーンとして“Find Your Courage”を発表した。キャンペーンモデルにはリル・ナズ・エックス（Lil Nas X）、カミラ・メンデス（Camila Mendes）、イ・ヨンジ（Youngji Lee）、ウー・ジニャン（Wu Jinyan）、そして日本からはモデルのKōki,とバーチャルヒューマンのimmaを起用した。
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本キャンペーンは、“人々が自分らしさを多角的に表現できるよう鼓舞する”という「コーチ」の思想に基づくもので、リアル世界とバーチャル世界を行き来しながら、その境界線をなくしていく。若い世代が自己のさまざまな概念を通して“リアル”であることの意味を再定義していることや、複雑なアイデンティティーを受け入れている勇気にインスパイアされている。
バーチャル世界を舞台にした本キャンペーンでは、最新の春コレクションをまとったimmaが“自分らしくリアルであることの意味”を発見するための勇気を得る旅に出る。その中でアンバサダー達に出会い、それぞれが持つ“スーパーパワー”を学んでいくストーリーだ。
ヴァレ・デュアメル（Vallee Duhamel）が監督、チャーリー・エングマン（Charlie Engman）が撮影したこのキャンペーンはAIにインスパイアされ、CGを使って制作。「クリエイティブな表現のために新たなフロンティアを受け入れる」というメッセージ性を強調している。
