広告なのに広告ではないように装うSNS投稿も、10月からは「ステルスマーケティング」。ファッション＆ビューティ企業も、ステマ規制を正しく理解することが必要です。そこで「WWDJAPAN.com」は、企業のSNSやインフルエンサー・マーケティングを担うLIDDELL（リデル）に協力を依頼して、業界あるあるなシチュエーションの「ステマかも!?」なクイズを出題。室木おすしのマンガで楽しくステマ規制を学び、講じるべき対策を伝授します。今回は、投稿を依頼したインフルエンサーによる自主的なアップの話。
ケーススタディ6
今回の事業者
ジュエリーブランドG
投稿者
パーティーに招かれた動画クリエイター
ジュエリーブランドの「G」は、SNSで活動する動画クリエイター30人をレセプションパーティーに招待しました。依頼内容は、ディスプレーしてあるジュエリーを自由に撮影した動画を納品してもらうこと。制作費用もお支払いしました。
クリエイターの中には、納品動画を自身のSNSに投稿したり、「楽しいパーティーでした。商品もかわいくてよかった！おすすめです」と、楽しむ様子を発信したりする方もいました。なお、その投稿に広告表記はありません。
これは、ステマ？それともセーフ？
「第三者の自主的な意思による投稿とは認められない関係性がある」
と判断されるかもしれません
と判断されるかもしれません
この続きを読むには…
残り648⽂字, 画像1枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。
定期購読についてはこちらからご確認ください。
購⼊済みの⽅、有料会員（定期購読者）の⽅は、ログインしてください。
