韓国コスメが化粧品フロアの地図を塗り替える日は近い？　【今週のビューティ展望】

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ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。 今週は、存在価値が高まる韓国コスメブランドの話。

弓気田みずほ／ユジェット代表・美容コーディネーター　　プロフィール

（ゆげた・みずほ）伊勢丹新宿本店化粧品バイヤーを経て独立。化粧品ブランドのショップ運営やプロモーション、顧客育成などのコンサルティングを行う。企業セミナーや講演も。メディアでは化粧品選びの指南役として幅広く活動中

【賢者が選んだ注目ニュース】

韓国発のラグジュアリーメイクアップブランド「ヘラ」は、渋谷スクランブルスクエア6階 プラスクビューティー内イベントステージ6Aに日本初のポップアップストアをオープンした。会期は8月31日〜9月27日で、期間中にメイクアップアーティストのイベント、日本限定色3アイテムや新リップ“センシュアルフィッティンググロウティント”（全6色、各4400円）の先行発売などを行う。「ヘラ」専属メイクアップアーティストの来日イベントは、期間中7回開催予定でフルメイクアップサービスとタッチアップサービスを行う。

韓国コスメはここ数年で瞬く間にビューティトレンドをけん引する存在になった。クッションファンデやティントリップはいまやグローバルブランドも取り扱っている。バラエティーショップでは「キャンメイク」「メイベリン ニューヨーク」「エテュセ」などの大手から「リリミュウ」「ビーアイドル」などのアイドルやインフルエンサーがプロデュースするブランドがしのぎを削る中、「ラカ」「ヒンス」「ウォンジョンヨ」などの韓国ブランドが存在感を増している。ドラッグストアではシカやビタミンCなど成分を強調するトレンドにのり、スキンケアブランド「ブイティーコスメティックス」「ミシャ」などが広く展開されている。

上陸相次ぐ「アモパシ」ブランド