世界88の国と地域で展開する「シセイドウ（SHISEIDO）」はこのほど、主力エイジングケアライン“バイタルパーフェクション”のグローバルアンバサダーに俳優のアン・ハサウェイ（Anne Hathaway）を起用した。新メッセージ「Potential Has No Age～可能性は歳をとらない～」を掲げ、ブランドムービーをウェブで公開している。
ブランドムービー「バイタルパーフェクション アン・ハサウェイ」篇では、ハサウェイが光と影の調和を効果的に用いて内なる無限の可能性が持つ力を表現する。ハサウェイは“バイタルパーフェクション”について「長年の研究と肌の内と外の調和を考えて作られているという所がとても気に入っている。研究で蓄積された知識を最高のバランスで組み合わせるという哲学と肌に対する確実なパフォーマンスに感銘を受けた」とコメント。
新メッセージについては、「年齢という概念が人としての内なる成長や美の追求のハードルになってしまっていると誤解されているのはとても残念な事だ。むしろ、年齢を重ねるということを自分自身の事をより深く知る機会になると考え、自分に対するギフトとして喜んで受け取りたいと思う。多くの人に、常に可能性を追い求めることができることに対する喜びを感じてもらえたらうれしい」。
“バイタルパーフェクション”は2014年に登場。シリーズ15品をそろえる。“自らの可能性を最大限に生かす”をコンセプトに肌の潜在能力に着目する。長年の研究をベースに、ハリのなさなどが気になる大人の肌を豊かな潤いで満たし、エイジングケアと美白ケアをかなえる。
