米歌手兼女優のレディー・ガガ（Lady Gaga）は7月9日、自身のインスタグラムでビューティブランドの立ち上げを発表した。「ハウス ラボラトリーズ（HAUS LABORATORIES）」と冠したブランドは7月15日にデビューする。ECサイトで製品を発売するほか、複数のメディアによると9月に「アマゾン（AMAZON）」でも販売するようだ。
インスタグラムには、グラフィカルなメイクアップをした数人のモデルにガガが囲まれた写真を投稿。動画もアップし、その中でガガは「『美は見る人の目の中にある』とよく言われるが、『ハウス ラボラトリーズ』では、美はいかに自分が自分自身を捉えるかにあると考えている。個性、アイデンティティー、芸術性を称え、自分自身を愛してほしい」と語っている。
なお、ガガはコティ（COTY）と香水を発売しているが、メイクアップを出すのは初めてだ。
