マッシュビューティーラボのトータルビューティブランド「セルヴォーク（CELVOKE）」は9月29日、ブランド初の海外直営店を台湾の遠東SOGO台北忠孝館にオープンする。同店出店を手始めに、アジア地域の事業展開を強化し、海外事業の成長を促す。
同社初の百貨店ブランドである「セルヴォーク」は2016年11月にデビュー。日本発のナチュラル＆オーガニックコスメブランドとして世界を視野に入れ、トレンドを取り入れたカラーと発色の良さ、ナチュラルコスメの優しさを訴求。機能性とファッション性が評価を得ている。17年9月には直営1号店を阪急うめだ本店にオープンし、現在は日本国内に7店舗を構えている。9月には伊勢丹新宿本店にも出店する予定だ。
なお、同社は17年11月にコスメセレクトショップ「コスメ キッチン（COSME KITCHEN）」の海外店舗を香港・ミラマーショッピングセンターにオープンしており、今回の出店は海外2店舗目になる。
