東京ファッション・ウイークをどう変える？　アマゾン冠スポンサー就任の狙い

　アマゾンジャパンは2017年春夏、日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）が主催する東京ファッション・ウイークの冠スポンサーに就任した。10月17〜23日に「アマゾン ファッション ウィーク東京（以下、AFWT）」を初開催する。スポンサーに就いた狙いや新たな仕掛けについて、アマゾン ジャパンのジェームズ・ピータース＝バイスプレジデント兼ファッション事業部門部門長を直撃した。

WWDジャパン（以下、WWD）：冠スポンサー契約を決めた理由は？

ジェームズ・ピータース＝アマゾン ジャパン バイスプレジデント兼ファッション事業部門部門長（以下、ピータース）：アマゾンはこれまで、ニューヨーク・メンズ・コレクションのスポンサーやメットガラの協賛など、グローバルにファッションを支援してきた。ファッションが好きなお客さまを持つわれわれにとって、ファッション業界をサポートすることは、自然な選択だった。消費者がオンラインであたりまえに服を買うようになった流れと同じ。どのように業界を効率よく、素早く支援し、お客さまへ還元することができるかと考え、今回の契約に至った。日本では、この規模でファッションをサポートするのは初めてのこと。

WWD：JFWOとは何年契約を結んだのか？契約金額はいくらか？

ピータース：契約年数と金額は非公開にしている。長期的な契約を見込み、1シーズンで打ち切ることは予定していない。スポンサーとして、どのようにデザイナーをサポートできるかを重視する。

WWD：新たに仕掛けることは？

ピータース：この契約を交わしてから、まだ90日足らず。今回は大きく変更はせずに、これまでJFWOが採用してきた形式を踏襲する。新たな施策は、21、22日に表参道ヒルズで開催する「ユイマナカザト」のインスタレーションだ。同ブランドがパリで発表したコレクションを東京で披露する機会をサポートする。メイクはAFWTのスポンサーになった資生堂が行う。このようなコラボレーションでファッション・ウイークを進化させることができると期待する。

WWD：最初の会見では、若手デザイナーの支援を掲げていたが？

ピータース：若手デザイナーのサポート体制については検討段階にある。既にアマゾンには、デザイナーを国際的にサポートできる力がある。例えば、彼らが商品を売りたいと考えていたら、アマゾンで今すぐにでも販売が可能だ。

WWD：特設ページを設けて、商品を販売する計画はあるか？または参加デザイナーにアマゾンへの出店を義務付けるのか？

ピータース：そのようなページも検討予定だ。しかし、デザイナーが商品の販売を希望するのであれば、われわれには準備がある。一方、出店を強制することはない。ルールを作るのではなく、デザイナーたちの助けになりたいと考えている。

WWD：アマゾンへの出店のメリットは？

ピータース：「Amazon.co.jp」には翻訳機能があり、日本語の他に英語と中国語（簡体字）でもショッピングができる。つまり、日本人以外でも英語と中国語を話す人であれば世界中で買い物を楽しむことが可能だ。日本にも多くの有能なデザイナーがいて特に若手デザイナーはもっと世界に知ってもらう機会を設けるべきと考える。その壁を乗り越えるために、アマゾンがデザイナーたちをどのように支えていけるかが課題だ。

WWD：“SEE NOW BUY NOW”のトレンドがあるが、AFWTではどのように対応するか？

ピータース：アマゾンには対応できる体制が整っているし、ショーを開催したその日中に商品を届けることだってできる。もし、この形式でショーを行いたいと考えるブランドがあれば、いつでもドアを叩いてほしい。アマゾンはよろこんでそのドアを開く。

ジェームズ・ピータース／アマゾンジャパン バイスプレジデント兼ファッション事業部門部門長
PROFILE：アメリカ・テキサス州出身。リーボック インターナショナルで最高財務責任者（CFO）兼オペレーションディレクターやコーチ ジャパンでCOO 兼シニアバイスプレジデント（SVP）、コーチでアジアパシフィックCFOとSVPを歴任。2015年アマゾンジャパンに入社し、現職に就きアパレル、シューズ、バッグ、ウオッチ＆ジュエリーの部門を統括