今季“MIV”と新指標“AIV”の高いブランドは？　セレブはタイ勢に完全シフト

世界中から関係者やメディアが集まり、街が華やかさを増すファッション・ウイーク。今やエンターテインメント業界をも巻き込んだ“一大カルチャーイベント”となっており、ゲストとして来場するセレブリティーを一目見ようと大勢のファンが会場周辺に集まる様子も、最近ではおなじみの光景となった。それに対する賛否両論はあるものの、いっそうの熱気や興奮を生み出し、イベントを盛り上げているのは間違いない。ここでは2027年春夏シーズンのパリおよびミラノ・ファッション・ウイークを中心に、多額のメディアインパクトバリュー（メディア掲載やSNS上での投稿などをアルゴリズムで測定しマーケティング価値を割り当てたもの。以下、MIV）を創出したブランドやセレブについてまとめた。（この記事は「WWDJAPAN」2026年11月9日号からの抜粋です）

データテクノロジー企業ローンチメトリックス（LAUNCHMETRICS）の調査によれば、2027年春夏シーズンのファッション・ウイークで最も多額のMIVを創出した都市は、多くのスターブランドがコレクションを発表するパリの11億ドル（約1716億円）相当（以下、全て相当額）だった。2位はやはり人気ブランドが多く参加するミラノの5億2830万ドル（約824億円）で、ニューヨークは4億6300万ドル（約722億円）、ロンドンは1億1260万ドル（約175億円）だった。

なおローンチメトリックスは、生成AIの台頭を受け、今季から新たな指標“AIビジビリティー（以下、AIV）”を導入した。これは代表的なAIであるアンソロピック（ANTHROPIC）のClaude、グーグル（GOOGLE）のGemini、オープンAI（OPEN AI）のChatGPT、パープレキシティAI（PERPLEXITY AI）のPerplexityを参照し、AIが生成した回答におけるブランドの存在感を独自の方法で測定して数値化したものだという。同社は「消費者は検索エンジンの代わりにAIを使うようになっている。ブランドはAIを顧客との新たなタッチポイントと認識すべきであり、それをサポートするべくAIVを開発した」と述べ、MIVと併用することでさらに包括的にブランドのリーチが分析できると説明した。