本当に売れたコスメ発表！シャンプー・コンディショナー部門・総合1位は「コスメデコルテ」「プリュスオー」「イイスタンダード」

百貨店・セミセルフ

1位
「コスメデコルテ（DECORTE）」
“AQ ブースティング トリートメント ヘアセラム”

シャンプー後に使う、ウオーターベースの導入型ヘア美容液。軽やかなテクスチャーの美容液が髪になじみ、ダメージを受けた髪をいたわりながら毛先まで滑らかに整える。シラカンバ樹液やビャクダン木エキス、ワサビノキ種子油などの植物由来エキスに加え、“AQ”シリーズ共通のスキンケア発想成分を配合。補修ペプチドが潤いをキープし、しっとりとまとまりのある髪へ導く。（200mL、5830円／レフィル200mL、5280円）

＼ バイヤーズコメント ／

「インバス用の美容液という新発想のアイテム。ブランド最高峰“AQ”シリーズの割に手頃な価格と高品質が受け指名買いも多かった」（宮本隆史・札幌丸井三越 コスメティック＆ビューティー マーチャンダイザー）
「SNSでバズったことで人気に。リピーターも多くギフトにも選ばれている」（千田暖実・松屋銀座本店 フロア開発部 化粧品・アクセサリー開発担当バイヤー）
「スキンケアで定評のある“AQ”ラインのヘアケアアイテムとして、品質への期待値が高く指名買いにつながっている。ブースティング機能という分かりやすい価値が特徴。洗髪後の最初に使う導入美容液タイプで、その後のトリートメントのなじみを高める点が新鮮で差別化されている」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「ウオーターベースでべたつかず、手触りがサラサラになると高評価を得ている。サロン級の仕上がりを自宅で簡単にかなえられる手軽さも魅力。普段のヘアケアにプラスワンできるアイテムで、自分用にもギフトにも人気。SNSでも話題」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）
「髪への導入美容液で、誰でも使用できるため、年齢や性別を問わずギフト需要がかなり高い」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）
「濃密なのに重さを感じさせない“とろみオイル”が髪にすっと溶け込み、サロン帰り級のつるんとした艶をかなえる実感力が人気の理由。ダメージを補修しながら指通りまで整うラグジュアリーなケア感が、大人のヘア美容液として支持を集めている」（岡本麻歩・松坂屋名古屋店 コンテンツ戦略部 マネジャー）
「スキンケア発想のヘアケアとして差別化できており、美容意識の高い層を中心にリピート購入が継続している」（小笠晃・高島屋大阪店 化粧品売場 アシスタントマーチャンダイザー）
「著名人をはじめSNSで話題になり、継続して人気。普段のステップにプラスワンで取り入れることができるので紹介しやすい」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）
「リピーターが多く、ギフト、自宅用のどちらでも人気がある」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）

2位
「ジルスチュアート　ビューティ（JILLSTUART BEAUTY）」
“ディープ ヘッドクレンズ ホワイトフローラル”

シャンプー・トリートメント・頭皮ケアの3役を一つでかなえるクリームタイプのヘアクレンジング。濃厚なクリームが頭皮の汚れや余分な皮脂を優しくオフし、潤いを守りながら洗い上げる。マドンナリリーエキスなどの植物由来成分を配合し、しなやかでまとまりのある仕上がりへ導く。花束を想起させるホワイトフローラルの香り。（280g、3630円）

＼ バイヤーズコメント ／

「香りの持ちが良いのでホワイトフローラルの香りが好きな人に特におすすめ。『ジルスチュアート　ビューティ』らしいデザインで、風呂場に置いておきたくなるかわいさ。ギフト需要も高い」（米野清香・大丸福岡天神店 化粧品担当 サブマネジャー）
「パッケージがかわいらしく、価格も高過ぎないため、若年層からのギフト需要が高く好調」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）
「“ホワイトフローラル”の香りが支持の大きな理由。純白の花束を思わせる甘く清潔感のある香りは、使用中だけでなくドライ後も心地よく持続し、『バスタイムが癒やしの時間になる』『香り目当てでリピートしている』と評価されている」（深尾俊光・そごう・西武 MD一部 コスメ担当マーチャンダイザー）
「引き続き人気があり、時短につながるところも良いとの声多数」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）
「発売当初から人気で、直近もSNSの影響で来店する人が多い」（松永貴也・東急百貨店 ファッション・雑貨統括室 ビューティー・自主MD部 ビューティー担当バイヤー）
「純白のブーケのようにピュアでロマンティックな香りをまといながら、軽やかにまとまる艶髪が手軽にかなうと人気」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）
「SNSで話題で、ギフト需要も高い」（川西恒久・高島屋新宿店 販売第一部 ストアマーチャンダイザー）

3位
「ロクシタン（L’OCCITANE）」
“インテンシヴリペア シャンプー”

24年に実施した“ファイブハーブス”シリーズのリニューアルの中で、“リペアリング”シリーズも“インテンシヴリペア”として刷新した。髪の空洞化に着目し、髪を構成する成分と同じような働きをする植物由来成分アンジェリカエッセンシャルオイルや植物プロテインを配合した。ダメージの補修をサポートし、滑らかな質感と艶のある髪へと導く。さらに、カラーリングの褪色もケアする。爽やかなアロマティックハーブの香り。（300mL、3850円／500mL、4950円／レフィル500mL、4510円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ダメージケアとしてコンディショナーと共に利用する人が多く、定期購入も多い」（井場万美子・京王百貨店新宿店 ファッション・ライフスタイル営業部 MD第二担当バイヤー）
「ボディー、ヘアケアは性別問わず来店が多い『ロクシタン』がランクインした。自然由来の成分を高配合し、優しい香りも人気」（宮本隆史・札幌丸井三越 コスメティック＆ビューティー マーチャンダイザー）
「ダメージ補修と艶出しができる人気シリーズ。アンジェリカなどのアロマで、癒やされながらヘアケアできると好評」（天満屋岡山本店 担当者）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「プリュスオー（PLUS EAU）」
“リポアシャンプー”

“リポア”シリーズは、パサつくダメージヘアをシルクのような光沢のある髪へ導くダメージリペアラインとして24年10月に登場した。サロン業界でも特に上質といわれるPPT系洗浄成分をシリーズ最高濃度で配合し、豊かな泡が地肌と髪の汚れを洗浄しながら、ダメージヘアにもアプローチする。また、シルク成分を微粒子化して浸透力を高めた“シルクリポカプセル処方”を採用し、パサつきや乾燥などのダメージを負った髪の補修をサポート。シカ（ツボクサエキス）やセラミド、コラーゲン、オーガニックオイルなどの保湿美容成分が髪や頭皮に潤いを与え、健やかな頭皮環境を目指す。清潔感のあるホワイトフローラル＆ペアーの香り。（450mL、1650円）

＼ バイヤーズコメント ／

「重めのしっとりとした使用感で乾かした後もまとまると、乾燥が気になる層を中心に人気。リピーターが多く、レフィルが好調」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）
「補修に特化した処方でダメージ毛に効果を実感でき、SNSでの口コミで人気が拡大した」（福島明子・トモズ 商品部）
「SNSでバズり、価格に対して内容成分の評価が高いとの投稿が多く、シリーズ全体でお客さまの関心も高い」（石渡翔子・ハンズ ヘルス＆ビューティー商品部担当バイヤー）
「“シルク”をキーワードにSNSで大バズリし、前年から大幅な売り上げ伸長となっている」（前場秀和・スギ薬局 商品本部ビューティ部 チーフバイヤー）
「ダメージケアや艶髪効果が高いと人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

2位
「ジアンサー（THE ANSWER）」
“スーパーラメラシャンプー”

花王の100年に及ぶヘアケア研究を生かし、美髪を考えた5つの必須成分を配合したシャンプー。世界初となる“ラメラプラットフォーム技術”を採用し、水層と油層からなる層構造の中にケア成分を安定的に配合することを可能にした。洗浄しながら潤い感やまとまり、艶、滑らかさ、しなやかさといった美髪印象に着目したケアをかなえる。シャンプーの“塗り洗い”という新しい提案も消費者に受けてヒットした。（400mL、1760円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「泡立ちの良さや、指通りの良いサラサラな仕上がり、頭皮のべたつき・臭い対策に人気」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）
「ベスコスを受賞してから勢いが止まらない商品」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部）
「高保湿・補修効果が実感でき、使用感もよく口コミで評価が広がった」（福島明子・トモズ 商品部）
「『世界初』というワードで話題に。使用感の良さと使用後の髪の仕上がりの良さにリピーターが続出している。日常ダメージ用が一番人気」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 化粧品バイヤー）

2位
「リファ（REFA）」
“ミルクプロテインシャンプー”

髪の約8割を構成するのはタンパク質、という事実に着目して開発したシャンプー。天然ミルク由来の加水分解乳タンパクとトリプトファンを配合し、ダメージによって失われやすいタンパク質の補給をサポートする。もっちりとした泡で髪と頭皮を包み込み、摩擦ダメージを軽減しながらしっとりと洗い上げる。（500mL、1980円／レフィル430mL、1540円）

EC

1位
「イイスタンダード（E STANDARD）」
“シャンプー”

デリケートになりがちな頭皮と髪をケアするシャンプー。主成分である水には、ミネラルを豊富に含む日田天領水を採用。洗浄成分を除き95％以上を美容成分で構成し、ヤシ油系・アミノ酸系などをベースにした設計が特徴。汚れをすっきり落としながら潤い感のある洗い上がりを目指す。髪と頭皮をいたわる使い心地に加え、自然環境への配慮も評価されている。（250mL、3630円／600mL、6380円／レフィル500mL、4730円／レフィル2000mL、1万6280円）

＼ バイヤーズコメント ／

継続して好調。『デパコ』でのポイントアップ施策などの際にまとめて買われる傾向がある。美容室での販売から顧客になる人も多く、その後の継続使用にECを利用していると見ている」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）
「高い補修力と上質な香り、指通りの良さが支持されている。美容成分が豊富で使い心地が良いだけでなく、高級感あるボトルデザインも選ばれる理由です」（山下ことみ・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

2位
「コスメデコルテ（DECORTE）」
“AQ ブースティング トリートメント ヘアセラム”

シャンプー後に使う、ウオーターベースの導入型ヘア美容液。軽やかなテクスチャーの美容液が髪になじみ、ダメージを受けた髪をいたわりながら毛先まで滑らかに整える。シラカンバ樹液やビャクダン木エキス、ワサビノキ種子油などの植物由来エキスに加え、“AQ”シリーズ共通のスキンケア発想成分を配合。補修ペプチドが潤いをキープし、しっとりとまとまりのある髪へ導く。（200mL、5830円／レフィル200mL、5280円）

＼ バイヤーズコメント ／

「髪の導入美容液。髪の芯まで浸透・補修し、毛先まで滑らかにまとまる仕上がりへ。一度使ったら手放せないと、高いリピート率を誇る」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

3位
「リファ（REFA）」
“ミルクプロテインシャンプー”

髪の約8割を構成するのはタンパク質、という事実に着目して開発したシャンプー。天然ミルク由来の加水分解乳タンパクとトリプトファンを配合し、ダメージによって失われやすいタンパク質の補給をサポートする。もっちりとした泡で髪と頭皮を包み込み、摩擦ダメージを軽減しながらしっとりと洗い上げる。（500mL、1980円／レフィル430mL、1540円）

＼ バイヤーズコメント ／

「天然ミルク由来のプロテインを配合し、もっちりとした泡立ちと摩擦に配慮した洗い上がりが特徴。ブランドへの信頼感と、シャンプー・トリートメントのセット使いニーズを背景に、継続的に支持されている」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）