「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」　総合 メンズコスメ部門1位は「シセイドウ メン」「Nオーガニック」「オルビス」

百貨店・セミセルフ

1位
“アルティミューン パワライジング コンセントレート”
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」

男性の肌悩みによる3つの弱点（ディフェンス・バランス・リカバリー）に着目した美容液。トリプルツバキ GLエキスを配合した独自のテクノロジーを採用し、明るく健やかな肌印象へとアプローチする。洗顔やひげ剃り後の肌に塗布してケア。べたつきを感じさせないテクスチャーも好評。7月にパワーアップし、“アルティミューン パワライジング セラム”（30mL、9900円／50mL、1万5180円）に生まれ変わった。（30mL、8250円／75mL、1万6500円）

＼ バイヤーズコメント ／

「一本でお手入れが完了できる手軽さが人気。肌質や年齢を問わず使えるため、ギフト需要も高かった。 30mLを使ったリピーターによる切り替えも多く見られた」（二井本晴美・ジェイアール名古屋タカシマヤ 紳士雑貨セクションチーフ）、「CMを見て指名買いする顧客が多く、高機能なのにシンプルケアで使い勝手の良さが支持された。ギフト需要も高く、男性の固定客化をけん引する」（天満屋岡山本店 担当者）、「男性の肌悩みに特化しており、べたつかないテクスチャーも人気」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当 バイヤー）

2位
“ハイドレーティング ローション C”
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」

たっぷりの水分を補給するローション。スピーディーに肌を潤わせてなじませるアクアインプールを配合し、乾燥やひげそり後の肌トラブルを整える。毛穴の目立ちにくい強靭な肌を目指す。敏感な男性の肌を考えた、アルコール感を抑えた処方もヒットを後押しした。みずみずしく爽やかなシトラスにバンブーグリーンをブレンドした香りはフレッシュ感とアクティブさをイメージして調香した。（150mL、4400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リピート顧客による購入や、アンバサダーの訴求効果により幅広い年齢層の購入につながった」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品マーチャンダイザー）、「ギフト需要が高い」（川西恒久・髙島屋新宿店 販売第1部 ストアマーチャンダイザー）

3位
“フェイス クレンザー”
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」

洗顔料にもシェービングクリームにも活躍するヒット作で「WWDBEAUTY ベストコスメ」でも何度もランクインしている。スキンケア成分を配合したクリーミーな泡は、シトラスウッディの温かみのある爽やかさがほのかに香る。ニキビのもととなる汚れや、過剰な皮脂によるべたつきを毛穴の奥から一掃する。肌に必要な潤いを保ちながら、すっきりとした洗い上がりをかなえる。（130g、3300円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リピート顧客による購入や、アンバサダーの訴求効果により幅広い年齢層の購入につながった」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品マーチャンダイザー）、「ギフト需要が高い」（川西恒久・髙島屋新宿店 販売第1部 ストアマーチャンダイザー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
“アイスデオドラント ボディペーパーN”
「ギャツビー（GATSBY）」

汗・ベタつき・汚れ、花粉・PM2.5をしっかり取り除く、厚手で丈夫な薬用ボディーペーパー。25cm×20cmの大きさの不織布は、天然パルプ100％とボタニカル繊維を採用。一枚で全身をケアする。殺菌＆制汗成分を配合して防臭・制汗にパワフルに働く。“アイスデオドラント”には清涼成分（メントール）を高配合し、クールに清潔な肌を長時間キープする。香りは無香料タイプを含めた4種を展開。【医薬部外品】（全5種、各10枚入り、各375円／各30枚入り、各605円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「当社限定で販売したシャルドネ＆ジャスミンティーの甘い香りと、パッケージの良さがSNSで好評。昨年までのキンモクセイやネロリの香りを超える実績を上げた」（スギ薬局 ビューティ部）、「マツモトキヨシ・ココカラファイン限定であるレモンスカッシュの香りとパッケージの評価が高く、性別問わず人気だった」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

2位
“男ソフトストーンＷ”
「デオナチュレ（DEONATULLE）」

さっと塗って手軽にケアする、スティックタイプの脇用制汗デオドラント。微粒子化した焼ミョウバンが肌に密着。イソプロビルメチルフェノールを配合し、ニオイの原因菌を封じ込む。さらに酸化亜鉛が働き、気になるパーツの皮脂を吸着。朝に１度、乾いた腋に塗布するだけでさらりとした快適な状態が長時間続く。汗をかいたときは、汗を拭き取った後に使用するのが効果的。（20g、990円）

＼ バイヤーズコメント ／

「高い消臭と制汗効果が好評。塗りやすいスティックタイプで快適に使える」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）、「朝塗って夜まで続く、男性制汗剤のベストセラー。有効成分が長時間密着して男の汗とニオイを防ぐ」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

3位
“グルーミングバーム”
「プラウドメン（PROUDMEN）」

ほのかな香りと潤いが全身を包むフレグランスバーム。香水未満のほんのりとした香りが長時間持続する。上品な爽やかさに落ち着きを感じさせるグルーミング・シトラスは、6種のエッセンシャルオイルを配合。透明感のあるフレッシュなレモン・マンダリンが清々しく弾ける香りにわずかなムスクが溶け出し、奥深い余韻を残す。首元や脇など、ニオイの気になるところにスピーディーに働きかける。男性の身だしなみを支えるアイテム。（40g、3300円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ビジネスマンに人気の香り。40〜50代に人気」（栗原健・ハンズ ヘルス＆ビューティ商品部バイヤー）

3位
“カラーチェンジBBクリーム”
「ザ・フューチャー（THE FUTURE）」

自分の肌色に変化する、新感覚のBBクリーム。スキンケア、下地、コンシーラー、日焼け止めなどを担う多機能設計。軽滑らかなテクスチャーで、軽い付け心地でするすると肌に伸び広がる。クレンジング剤不要で、洗顔料で簡単にオフできる手軽さで肌をナチュラルにカバーする。クマや青髭、ニキビ、毛穴が気になるときの救世主。［SPF50+・PA++++］（25g、1980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「1〜6月で8000個を販売した」（本間弓子・ロフト 商品本部健康雑貨部企画担当）

EC

1位
“フェイス クレンザー”
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」

洗顔料にもシェービングクリームにも活躍するヒット作で「WWDBEAUTY ベストコスメ」でも何度もランクインしている。スキンケア成分を配合したクリーミーな泡は、シトラスウッディの温かみのある爽やかさがほのかに香る。ニキビのもととなる汚れや、過剰な皮脂によるべたつきを毛穴の奥から一掃する。肌に必要な潤いを保ちながら、すっきりとした洗い上がりをかなえる。（130g、3300円）

＼ バイヤーズコメント ／

「クリーミーな泡立ちと、ニキビのもととなる汚れや余分な皮脂をしっかり洗い流しながら潤いをもたらす洗顔フォーム。男性の肌に着目しているが故の安心感と信頼感によりリピート率が高い」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）、「スキンケア発想のフェイスウォッシュ。細かくクリーミーな泡で毛穴汚れまでしっかり落としながら、肌の潤いは守る。香りも爽やかで好評」（横山愛・ヨドバシカメラ コスメ事業部 部長）

2位
“ハイドレーティング ローション C”
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」

たっぷりの水分を補給するローション。スピーディーに肌を潤わせてなじませるアクアインプールを配合し、乾燥やひげそり後の肌トラブルを整える。毛穴の目立ちにくい強靭な肌を目指す。敏感な男性の肌を考えた、アルコール感を抑えた処方もヒットを後押しした。みずみずしく爽やかなシトラスにバンブーグリーンをブレンドした香りはフレッシュ感とアクティブさをイメージして調香した。（150mL、4400円）

＼ バイヤーズコメント ／

「男性のスキンケアも一般的となり、店頭に行かなくてもスムーズに買えるECを選ぶ顧客も多い。反町隆史さんのCM効果も大きいのでは」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）、「さっぱりしたテクスチャーながらしっとり潤う快適な使い心地はもちろん、髭剃り後の肌など『男性のことを考えた』アイテムとして強い信頼感を得た」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）

2位
“アルティミューン パワライジング コンセントレート”
「シセイドウ メン（SHISEIDO MEN）」

男性の肌悩みによる3つの弱点（ディフェンス・バランス・リカバリー）に着目した美容液。トリプルツバキ GLエキスを配合した独自のテクノロジーを採用し、明るく健やかな肌印象へとアプローチする。洗顔やひげ剃り後の肌に塗布してケア。べたつきを感じさせないテクスチャーも好評。7月にパワーアップし、“アルティミューン パワライジング セラム”（30mL、9900円／50mL、1万5180円）に生まれ変わった。（30mL、8250円／75mL、1万6500円）