ドラッグストアのヘアケア売り場は大手企業の寡占状態にあったが、ここ数年で大きく様変わりした。
その遅れを巻き返すべく、2024年は各社がプレミアム市場に本格的に参入し、シェア奪還に挑む。（この記事は「WWDJAPAN」2023年11月27日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋で、無料会員登録で最後まで読めます。会員でない方は下の「0円」のボタンを押してください）
ファイントゥデイ
活況の市場で“本質志向”を訴求する
ファイントゥデイ（FINE TODAY）は同社初の新ヘアケアブランド「プラストゥモロー（+TMR）」を立ち上げた。1500円前後の高価格帯ヘアケア市場に参入するのは初。ポートフォリオで空白だったプレミアムヘアケア市場で勝負をかける。
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