ニューヨーク発−メイクアップフォーエバーは1月、2013年のブランド戦略を発表した。「13年は、体験型マーケティング（Experiential Marketing）、ブランドと消費者の絆の強化（Engagement）、教育（Education）という、3つの“E”を柱にブランド強化を目指す。われわれが目指すのは、『メイクレッスンと言えばメイクアップフォーエバー』と言われるようになること。メイクアップフォーエバーのメイクアイテムを使いながらテクニックを広め、一人でも多くのファンを増やしていく。2013年は、全てこの理念に基づいて展開しいていく」と、P.J マッケリー＝アメリカ担当ゼネラル マネジャーは語る。
まず1月29日、今年最大の大型新製品となるウエット・ドライ両用タイプのファンデーション「プロ フィニッシュ」（全25色）を発売する。カラーピグメントを植物性レシチンでコーティングすることで、ロングラスティング効果と自然な仕上がりをかなえる。価格は各36ドル（約3200円）。日本では9月に発売を予定する。
続く2月には、カリフォルニア州にあるショッピングモールのトパンガプラザに新店をオープンする。4月にも同州にあるヴァリーフェアモールに出店を予定するほか、今年度中にさらに2店舗を追加するなど、出店も加速させる。また2月初旬から4月にかけては、期間限定のメイクアップスタジオがロサンゼルス、ニューヨーク、シカゴなど北米の10 都市を巡るキャンペーン「メイク アップ バッグ リミックス」を実施する。マッケリーゼネラル マネジャーは「店舗以外の場所でユーザーとつながりを持ち、他のブランドではできない価値ある体験を提供していく」と語る。来場者には「プロ フィニッシュ」のタッチアップサービスとサンプリングも実施する。
