TikTok発の「インタレストEC」が急成長、2023年の中国EC最前線を追う

　新型コロナウイルスの感染爆発が経済を直撃した中国だが、EC（電子商取引）は依然として成長を続けている。中国国家統計局は2023年1月27日、主要経済統計を発表した。2022年の経済成長率3％という低水準にとどまった。産業別に見ると、サービス業（第三次産業）の成長率は2.3％と一段と低い水準にある。小売外食売上高（社会消費品小売総額）は前年比マイナス0.2％、2020年に続き統計市場2回目のマイナス成長を記録している。

　まさに苦難の一年となったわけだが、この逆風の中でもEC販売額（実物商品ネット販売額）は前年比6.2％増と高成長を続け、EC化率（小売に占めるネット販売の比率）は実店舗販売が不調だったこともあって、2.7ポイント増の27.21％に達している。

　日中のEC化率を比較すると、中国の異次元的成長ペースがよくわかる。なぜ、中国のECはここまで強いのか。中国小売業の弱さ、商業施設のテナント料の高さなども要因ではあるが、中国ECが新たな形態を作りつつ、その顧客を広げてきたという側面も大きい。本稿ではその構造を読み解いていきたい。