「マーク ジェイコブス ビューティ（MARC JACOBS BEAUTY）」は、LGBTQムーブメント「プライド」を、単なるLGBTQパレード以上のものにすることを目指したSNSキャンペーン「#GratefulNotHateful」をスタートした。
同キャンペーンでは、マーク・ジェイコブスの他、LGBTQコミュニティーからメイクアップアーティストのグラム・ボーイ・ジェイ（Glam Boy Jay）、トランスジェンダーモデルのハンター・シェーファー（Hunter Schafer）、アリエル・ニコルソン（Ariel Nicholson）、ダラ・ノーマン（Dara Norman）、トレイシー・ノーマン（Tracey Norman）、ユーチューバーのマニー・ムア（Manny Mua）の7人が、レインボーカラーの7色のうち、1色の“ハイライター ジェル アイ クレヨン（Highliner Gel Eye Crayons）”をそれぞれ用いて登場する。
マーク・ジェイコブスは「パレードを待たなくてもいい。毎日できる方法を見つければ誰かが聞いてくれるから」と語った。米国では毎年6月は「LGBT プライド マンス（LGBT Pride Month）」としてLGBTQコミュニティーに関するさまざまな催しが開かれている。
