伊勢丹新宿本店は本館6階催事場で「東京メンズフェス2017@イセタン（TOKYO MEN’S FES 2017 @ISETAN）」を開催中だ。昨年に続く2度目で、期間は18日の午後4時まで。“ワン オブ ア カインド（ONE OF A KIND）”をテーマに、一点物や掘り出し物など、ココでしか手に入らない限定品を数多くそろえる。
注目は、小木“POGGY”基史ユナイテッドアローズ＆サンズ・ディレクターの「ポギーズボックス（POGGY’S BOX）」とLDHアパレルの「PKCZ ギャラリーストア」が組んだ「オネストボーイ ＆ ポギーザマン（HONEST BOY & POGGYTHEMAN）」。小木ディレクターは、「今回の企画は僕からLDHアパレルにアプローチし実現した。海外では既に物販とコンサートを同時に開催する『コンプレックスコン（COMPLEX CON）』など、ファッションとエンタメが一緒になった事例も多い。もっとファッションとエンタメは一緒になるべきで、そういう思いに共感してもらった」と説明する。会場内には、「スタジオセブン（STUDIO SEVEN）」のディレクターでもあるEXILE NAOTOの巨大パネルも設置した。
他にもグレイト（GR8）は、中止が決定したジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）のツアーグッズを先行販売。リステア（RESTIR）は、東京ブランドの「トリプルエックス（XXX）」を並べ、CPCMやハリウッドランチマーケットの「エイチアールリメイク（H.R.REMAKE）」などもココだけの限定アイテムをそろえた。また、「ネイバーフッド（NEIGHBORHOOD）」と「メゾン キツネ（MAISON KITSUNE）」がスーベニアショップを開設。350円のライターなど、手の届きやすいアイテムを扱う。
また、一点物を集約したコーナーには、「F.C.R.B」のスワロスカジャンや「マスターマインド（MASTER MIND）」のスカルスタジャン、「ワコマリア（WACKO MARIA）」の刺しゅうスカジャン、「アンユースド（UNUSED）」のデニムジャケット、「キジマタカユキ（KIJIMA TAKAYUKI）」のハンドメイドハットなど、20ブランドをラインアップする。売り場を手掛けたメンズ館の高橋裕二インターナショナルクリエーターズ・バイヤーは「今はECでどこでも同じモノが買える時代。お客さまからもつまらないという声が挙がっていた。デザイナーと純すいにクリエーションした、この場所でしか買えないモノや価値を提供することで、リアル店舗の在り方をもう一度示したい」と話した。限定商品の一部は、インターネットの事前申し込みで抽選。500人以上の申し込みがあったという。
