東急モールズデベロップメントは、プレミアムフライデー初回実施となる2月24日、渋谷で運営するファッションビルSHIBUYA109でショッピング支援イベント「プレミアムフライデー イン SHIBUYA109（PREMIUM FRIDAY IN SHIBUYA109）」を19時まで（一部20時半まで）開催している。メイクアップアーティストによるメイクサービスや特設フィッティングルームの提供など、金曜日の夜にショッピングもナイトアウトも楽しめる企画を実施中だ。
SHIBUYA109正面には、「メイクで世界中を笑顔に」をテーマに、ストリートで通行人にメイクをしながら世界中を旅している“メイクスマイルアーティスト”のミワンダフルが登場。SHIBUYA109の公式SNSをフォローした人を対象に、ポイントメイクを手掛けるパフォーマンスを行った。ミワンダフルは、「メイクをすれば誰もが笑顔で明るくなれる。金曜の夜は、いつもと違うメイクをきっかけに新しい自分を発見してほしい」とプレミアムフライデーの楽しみ方を提案した。その他、購入した洋服などを無料で配送するサービスや、身支度を整えるパウダールームとフィッティングルームの提供、当日のレシートを提示すればホットドリンク1杯プレゼントなどさまざまなサービスを行っている。牛島渉・東急モールズデベロップメント事業本部109事業部109MEN’Sアシスタントマネジャーは、「プレミアムフライデーイベントの初回にも関わらず、多くのお客さまでにぎわっている。こういったイベントがSHIBUYA109に足を運んでもらうきっかけになればうれしい。今回のイベントの状況を見ながら、来月も独自のイベントを検討していく」と語った。
【関連記事】
■ロバートがプレミアムフライデーを楽しむ女性にエール
■1001円で食べ歩き 伊勢丹新宿が提案する「プレミアムフライデー」
