ビューティ

デリケートゾーンケアを当たり前に

公開：2016/08/04

(更新：2018/03/09)

伊勢丹新宿本店ビューティアポセカリーフロア。左側中央部分の棚にデリケートゾーンケア商品を陳列

　女性だけでなく、男性も知っておいた方が良い、デリケートゾーンケア。欧州では、当たり前のことだが、日本ではまだまだ認識が低い。しかしここ数年、デリケートゾーンケアブランドの誕生が相次ぎ、また取り扱うショップも増えてきている。今後の成長カテゴリーとして、ビジネスでの期待を込める一方で、まずはデリケートゾーンケアの啓もうに力を入れ、「日本で当たり前のケアにすること」を掲げている。

　デリケートゾーンケアのブランド開発、さらには啓もう活動に尽力しているのが、森田敦子サンルイ・インターナッショナル代表。「1993年にフランスに渡り、欧州ではデリケートゾーン周りを清潔に保つことは当たり前だった。頭、顔、体を専用ソープで洗うことと同じように、デリケートゾーンもきちんと中まで洗う。また、清潔に保つことで、生理痛の軽減や不妊のリスクの軽減、女性ホルモンを整えることにつながることも。付け加えるならば、パートナーとのセンシュアリティを大切にすることも、デリケートゾーンのエイジングケアに重要だ」と述べる。デリケートゾーンケアは、女性の問題だけでなく、男性が女性の体を理解し、愛を育むこと、大きく言えば、将来、子どもをほしいと思ったときにとても重要なことなのだ。

　同社は、2013年にデリケートゾーンをはじめとするパーツケアブランド「アンティームオーガニックバイルボア」を発売した。森田代表は当時を振り返り、「嫌悪感を示されることもあった。販売員からは、そんな商品は売りたくないという意見もあった。でも覚悟の上でやってみようと思い、メディアを中心に勉強会を開始し、重要性を訴えていった。その中で、一緒に啓もうしたいと言って導入してくれたのが、伊勢丹新宿本店ビューティアポセカリーやコスメキッチンだった」という。

　伊勢丹新宿本店ビューティアポセカリーが、「アンティームオーガニックバイルボア」を導入したのは、「これまでにない、全く新しいカテゴリーのパーツケアだったから。さらに、日本ではデリケートゾーンケアが、閉鎖的で話しづらい風潮があったが、フランスではオープンで大切な習慣。適切なケアをすることは、女性が自分自身の体を守ることにつながるという考え方に共感し、日本でもその考え方を啓蒙する重要性を感じた」（岡部麻衣ビューティアポセカリーバイヤー）ことから。

　同ショップはそもそも、女性の美と健康、女性の生命そのものをサポートするショップとして発信。12年9月に、2階から地下2階に移設し、美と健康をテーマにした書籍の編集コーナーをはじめ、血液検査やピル処方、ワクチン接種など各種相談ができる女医師による女性のためのクリニック「女性ライフクリニック新宿」も併設するなど、これまでの百貨店とは一線を画したショップが特徴だ。

　初導入から2年半が経過し、現在の取り扱いデリケートゾーンケアブランドは、「アンティームオーガニックバイルボア」に加え、「ピュビケアオーガニクス」、6月に導入した「ウーマンエッセンシャルズ」。関連として、吸収性ポリマー不使用で、トップシートにオーガニックコットンを使用した生理用ナプキン「シシフィーユ」、布ナプキン「かぐれ」「メイド・イン・アース」をそろえる。デリケートゾーンケアブランドの売り上げは、「堅調な好調」と表現。新しいアイテムの発売のたびに、顧客、新客共に関心が高まるという。

ウーマンエッセンシャルズ」の製品は左からボディー用洗浄料、ふき取りローションミスト、保湿クリーム、マッサージ料

　市場での認識はまだまだ低いものの、最近では、ドラッグストアをはじめ、マス市場にまでデリケートゾーンケア商品が出回るようになっている。「手軽に手に入れられるようになっているからこそ、より安心安全なショップで購入したいという気持ちも強くなっている」（岡部バイヤー）と分析する。一方で今後、市場の拡大を見据えたときに、「女性および男性の性に対する考え方が変わらなければ、拡大はしないだろう。愛情を育む・生命が誕生するという、女性の命に直結する重要なボディーパーツであることを理解することが、デリケートゾーンビジネスに携わる大前提だ」岡部バイヤーは語る。単純に市場が拡大すれば良い、商品が売れれば良い、ということではなく、まずは正しい知識が広がること。そこから市場の活性化が生まれることが女性にとっても、さらには男性を含めた家族にとっても重要なことだ。