「ビームス（BEAMS）」は、愛媛県松山市の道後温泉本館で開催中の「道後オンセナート 2014」で貸出している浴衣をプロデュースした。デザインは、手描き風のストライプと同施設のシンボルである"湯玉"、「ビームス」の"アースロゴ"をプリントしたもの。浴衣の生地や形を変更できないという制限ありながらも、裏地にプリントを施し、着用時に柄が透けて見えるようにした。着用した人には、限定7000枚でオリジナルトートバッグを配布している。なお、同施設の浴衣は過去50年間でデザイン変更されたことがないという。
「道後オンセナート 2014」は12月31日まで、道後温泉本館で開催しているアートフェスティバル。同施設の改築120周年を記念したもので、多数のアーティストがインスタレーションを行なっている。
また、「ビームス」は5月30日?6月11日までの期間に、"道後温泉"や"愛媛"を打ち出すイベントをトーキョー カルチャート バイ ビームスで開催する。写真家のグレートザ歌舞伎町が同施設や同県内で撮りおろした作品を展示するほか、今治タオルを使用したトートバッグや愛媛のみかんを使用した食品など販売する予定だ。
