MTGが展開するトータルウェルネスブランド「シックスパッド（SIXPAD）」は、「ホテルグランバッハ東京銀座」と連携し、体成分の計測とEMS機器の体験、フレンチのランチを組み合わせた平日限定プランを提供している。期間は8月31日までで、料金は8740円。プランは体成分分析装置「インボディ（InBody）」による計測、3種の「シックスパッド」の機器体験、全5皿のランチコースで構成する。商品を知っていても試すまでには至らない層に向け、食や健康を入り口として体験機会をつくる狙いだ。
「知っている」から「試す」までが長い
「シックスパッド」と聞くと、筋骨隆々の男性を思い浮かべる人も少なくない。WELLNESS事業本部 メディアグループの石川笑子氏は「本当は、テレビを見ながら楽して痩せたい人もお客さまのはず」と話す。同ブランドが主軸とするEMS機器は、認知から体験まで、さらに購入までの2段階にハードルがあり、他の商材と比べても検討期間が長くなりやすいという。
こうした商材特性を背景に今回の協働に至った。商品を目的に訪れる売り場ではなく、食事を楽しむホテルに体験の場を設けることで、「シックスパッド」は食や健康に関心を持つ人とこれまでとは異なる形で接点を持つことを目指す。
体を測り、必要な運動を考える
プランは体成分分析装置「インボディ」による計測から始まる。利用者は体重に加え、筋肉量や体脂肪量に加え、腕・脚・体幹の筋肉バランスなどを確認できる。
計測結果は、シェフと管理栄養士の資格を持つ同ホテルの大島瑠梨子ウェルネスフード・コンシェルジュが説明する。普段の食事や水分摂取、運動習慣をヒアリングしながら、数値の見方や生活の中で意識したい点を伝え、体験者からの疑問にも答える。
利用者は計測後、腹部や体幹、足裏などに働きかける3種のEMS機器を体験する。機器は計測結果や本人の関心に応じて選ぶことができる。先に体の状態を知ることで、どの部位へアプローチしたいかを意識しながら試すことができる。
体験後は、ホテル内のレストラン「ヴァルトハウス」で、全5皿、704kcalのフレンチコース「The Wellness Table -Radiance-（ウェルネス・テーブル -輝き-）」を提供する。このコースも大島ウェルネスフード・コンシェルジュがシェフとともに監修しており、健康への配慮と満足感を両立したコースに仕上げている。
食と健康を掲げるホテルとの親和性
ホテルグランバッハ東京銀座は同取り組み以前から管理栄養士が在籍しており、栄養面に配慮したメニュー開発などに取り組んできた。今回のプランは同ホテルが持つ食と栄養の知見に「シックスパッド」の運動提案を組み合わせる形だ。同ホテルは宿泊客の大半を海外客が占めており、日本人にも利用しやすい形として宿泊ではなくランチプランとして展開した。
なお、同ホテルは食と健康を事業領域とするグリーンハウスグループが展開する。同グループには食事管理アプリ「あすけん」を運営するaskenもあり、今回のプランは「あすけん」のアプリ内で告知した。
現時点では「あすけん」を通じてプランを知った利用者が中心で、6月1日の開始から約1カ月で平日を中心に1日当たり1件の予約が入っている。利用者には、以前から同ブランドが気になっていた人に加え、すでに製品を持っている人もいるという。既存ユーザーは自身が所有していない機器の体験を希望するケースが多い。
ホテルグランバッハ東京銀座は今後、ウェルネスへの注力も含めて認知を広げたい意向だ。「シックスパッド」は新たな客層との接点につなげていくことを目指しつつ、今後は、こうした分野での取り組みをさらに増やしていく考えだ。
■The Wellness Table（ウェルネス・テーブル）― インボディ計測＋「シックスパッド」トレーニング体験 ―
日程：6月1日〜8月31日
時間：11:30〜15:00（L.O.14:30）
定休日：土日、祝日
場所：ホテルグランバッハ東京銀座1階 レストラン「ヴァルトハウス」
住所：東京都中央区銀座5-13-12
料金：8740円（ランチコース、インボディ計測、「シックスパッド」トレーニング体験を含む）
