30代“お仕事女子”にも支持を集める、肌見せや重ね着の技　仕掛け人の「ソリン」ディレクターに聞く

物価高が続き、消費者の目線はこれまで以上にシビアになっている。そんな中でも、着実に成果を上げる業態には、それぞれ明確な強みと戦略がある。ここではそんな人気業態に、顧客の心のつかみ方について詳しく聞いた。（この記事は「WWDJAPAN」2026年6月22日号からの抜粋です）

立ち上がり注目は、
差し色コーデやリボンコート

「ソリン（SORIN）」は、マッシュスタイルラボが2023年に立ち上げた、20～30代半ばのトレンドに敏感な女性に向けたブランドだ。コンセプトは「モダンコントラストスタイル」。モードとフェミニン、メンズライクと繊細さ、きれいめと加工感など、相反する要素を掛け合わせるスタイルを軸に、肌見せやレイヤードを巧みに取り入れた抜け感のある着こなしを提案。仕事時もファッションを楽しみたいという30代女性にも響いている。白鳥柄をフロッキー加工でのせたストレッチチュールの“スワンレイク”シリーズは、バレエコアブームとも相まって一気に知名度を上げた。