「ラグ & ボーン（RAG & BONE）」は配車サービス "ウーバー"（UBER）とコラボし、9月14日20時（現地時間）に開催する2016年春夏コレクションのショーチケットをプレゼントする。14日17時半にウーバーのサービス上で募集を開始する。ユーザーはプロフィールのプロモーション欄に"RBSS16"を入力し、乗り物の種類は "ランウエイ"を選択することで応募できる。なお、同プロモーションの提供はマンハッタン、ブルックリンハイツ、ダンボ、フォートグリーン、ウィリアムズバーグ、グリーンポイントのいずれかのエリアのユーザーに限る。
ファッショニスタにも人気のウーバーだが、ウーバーによると「昨年のニューヨーク・ファッション・ウイーク中に利用者が26％増し、同期間中に利用した中の1569人がパリ・ファッション・ウイークでも再び利用した」という。デヴィッド・ネヴィル「ラグ & ボーン」デザイナーは「今シーズンはライブストリーミングの一歩先を行きたかった。ウーバーとコラボすることによって新たなマーケティング戦略を開拓できるだけでなく、顧客にブランドの世界観を生で味わえる機会を与える」と語った。
今シーズンのニューヨーク・ファッション・ウイークでは、こういった一般客をショーに巻き込んだブランドは「ラグ & ボーン」だけではない。「ジバンシィ バイ リカルド ティッシ（GIVENCHY BY RICCARDO TISCI）」がショーに1200人の一般客を招待した他、「ラルフ ローレン（RALPH LAUREN）」はペリスコープでショーをライブストリーミングし、「モニーク ルイリエ（MONIQUE LHUILLIER）」はインテルのドローンがショーの様子を撮影する予定だ。
